Když se řekne týden módy, většině lidí se vybaví Paříž nebo Milán. Stále více módních profesionálů ale sleduje také město, které ještě před 20 lety stálo na okraji globální módní mapy. Kodaň dnes ovlivňuje trendy nejen v oblékání, ale také v tom, jak by měl módní průmysl fungovat.
Copenhagen Fashion Week letos slaví 20 let. Za dvě desetiletí se z menší regionální události stal jeden z výrazných bodů světového módního kalendáře, který bývá označován také za jeho neoficiální „pátou velkou zastávku“ po New Yorku, Londýně, Miláně a Paříži. Přesto Kodaň nikdy nedisponovala obrovskými rozpočty, stovkami přehlídek ani zázemím největších luxusních domů. Svůj vliv si vybudovala právě tím, že se nesnažila kopírovat zavedené módní metropole, ale vytvořila si vlastní systém a identitu.
Skandinávské značky, které otevřely dveře do světa
Když Copenhagen Fashion Week v roce 2006 vznikl, fungoval především jako platforma pro módní průmysl severských zemí. Jeho mezinárodní vzestup šel ruku v ruce s úspěchem dánských a skandinávských značek, které nabídly světu odlišný pohled na oblékání. Jejich móda byla praktická, hravá a dobře nositelná, zároveň však dostatečně výrazná, aby zaujala zahraniční nákupčí i módní média.
Značky jako Ganni, Cecilie Bahnsen, Saks Potts, Stine Goya, Rotate nebo Baum und Pferdgarten postupně rozšířily představu o tom, co znamená skandinávský design. Vedle tradičně spojovaného minimalismu nabídly výrazné rukávy, odvážné potisky, romantické siluety i nečekané barevné kombinace. Právě schopnost propojit nápaditost s nositelností se stala jedním z poznávacích znaků kodaňské scény.
V době, kdy se móda začala na sociálních sítích šířit rychleji než kdy dřív, pak získala Kodaň další výhodu. Její vizuální jazyk byl snadno rozpoznatelný, dobře fungoval na fotografiích a zároveň inspiroval lidi k vlastním experimentům. Dlouhodobá síla města ale spočívá také v jeho schopnosti neustále obnovovat vlastní scénu. Když se některé etablovanější značky rozhodnou pro větší mezinárodní platformy nebo změní způsob, jakým své kolekce prezentují, dostává prostor nová generace návrhářů.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: I MÓDA MÁ SVOU ADRESU: ODHALTE TAJEMSTVÍ STYLU METROPOLÍ, KTERÉ URČUJÍ, CO NOSÍME
Ulice Kodaně udávají trendy celému světu
Ještě dříve, než mnoho lidí poznalo názvy jednotlivých značek z oficiálního programu, už věděli, jak vypadají návštěvníci kodaňských přehlídek. Právě street style pomohl dostat Copenhagen Fashion Week z relativně uzavřeného světa módních profesionálů do širší debaty o tom, jak se oblékáme.
Stylisté, kreativní ředitelé a známé osobnosti kodaňské módní scény jako Pernille Teisbaek, Emili Sindlev, Jeanette Madsen nebo Thora Valdimars proměnili samotný příchod na přehlídku v událost, kterou sledovala módní média i sociální sítě. Jejich outfity si přitom často zachovávaly pocit přirozenosti a každodenní nositelnosti, a to i tehdy, když kombinovaly výrazné kabáty, baleríny s ponožkami, šaty přes kalhoty nebo několik nečekaných vrstev najednou.
Právě spojení praktičnosti a ochoty experimentovat se stalo pro Kodaň typické. Módní nápady z tamních ulic fungovaly na fotografiích, ale zároveň se daly přenést do běžného šatníku. Nový způsob vrstvení, výrazná barva nebo nečekaně střižená bunda se mohly nejprve výrazně objevit v kodaňském street stylu a prostřednictvím Instagramu a Pinterestu se pak šířit dál do širších módních trendů.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: TO NEJLEPŠÍ ZE STREETSTYLU NA CPHFW: KODAŇ UDÁVÁ TRENDY A ULICÍM DOMINOVALY PUNTÍKY, VÝSTIŽNÉ DOPLŇKY I PRECIZNÍ VRSTVENÍ
Udržitelnost jako závazné pravidlo, ne jen prázdný slib
Zatímco street style přinesl Kodani celosvětovou pozornost, právě téma udržitelnosti jí pomohlo získat výrazný institucionální vliv. Copenhagen Fashion Week představil svůj rámec Sustainability Requirements v roce 2020 a od ledna 2023 se splnění stanovených minimálních standardů stalo součástí podmínek pro zařazení do oficiálního programu. V roce 2026 navíc vstoupila v platnost aktualizovaná verze systému.
Rámec dnes zahrnuje 19 minimálních standardů, které se týkají environmentálních i sociálních otázek napříč hodnotovým řetězcem módních značek. Uchazeči dokládají, jak jednotlivé požadavky plní, a jejich podklady následně posuzuje externí screeningová komise vedená poradenskou společností Rambøll. Nejde přitom o certifikační systém ani plnohodnotný audit, ale o ověření informací a dokumentace předložených v rámci přihlašovacího procesu.
Tím Kodaň ukázala, že týden módy může svůj vliv využít i jinak než prostřednictvím trendů a mediální pozornosti. O udržitelnosti se v módním průmyslu mluvilo dlouho, zde se však odpovědnější fungování stalo součástí konkrétních podmínek pro vstup do oficiálního programu.
Síla tohoto přístupu se ukázala ve chvíli, kdy kodaňský rámec začaly přebírat nebo adaptovat další organizace. Mezi současné partnery patří British Fashion Council, Fashion Council Germany, Oslo Runway, Norwegian Fashion Hub a Amsterdam Fashion Week. V případě programu BFC NEWGEN se například kodaňské minimální standardy staly součástí kritérií pro přijímání mladých talentů.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: SKANDINÁVSKÁ MÓDA POD LUPOU: I VY SE MŮŽETE OBLÉKNOUT JAKO INFLUENCERKY Z TÝDNŮ MÓDY
Když mladé návrháře podporují i globální hráči
Vliv Kodaně dnes nekončí u značek zařazených do oficiálního programu. Hodnoty a pravidla, které si Copenhagen Fashion Week během posledních let vybudoval, přitahují také globální hráče, kteří v něm vidí prostor pro podporu nové generace návrhářů. Jedním z nich je Zalando se svou cenou Zalando Visionary Award.
Ocenění, které vzniklo v roce 2023, letos vstoupilo do čtvrtého ročníku. Zaměřuje se na designéry a značky, které propojují kreativitu se snahou přinášet smysluplné změny, a mezi podmínky účasti patří také splnění požadavků Copenhagen Fashion Week na udržitelnost. Vítěze vybírá mezinárodní porota složená z osobností módního průmyslu a zástupců Zalandu.
Vítězem pro rok 2026 se stala značka INSTITUTION vedená návrhářem Galibem Gassanoffem, která během Copenhagen Fashion Week představila kolekci pro sezonu jaro/léto 2027. Značka získala finanční podporu ve výši 50 000 eur, mentoring, individuální poradenství v oblasti rozvoje podnikání a přístup ke kontaktům v módním průmyslu. Zalando zároveň v galerii Copenhagen Contemporary otevřelo veřejnosti prostor Visionary Space, kde představilo tvorbu současného i předchozích vítězů prostřednictvím výstav, instalací a interaktivního programu.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: VELKÉ NÁVRATY A MÓDNÍ TALENTY: SEZNAMTE SE S VIZIONÁŘI Z COPENHAGEN FASHION WEEK, KTERÉ BYSTE MĚLI ZNÁT
Dlouhodobá podpora mladých návrhářů
Vedle partnerských projektů funguje v Kodani od roku 2022 také vlastní program CPHFW NEWTALENT. Je určený začínajícím severským značkám, které působí méně než pět let.
Vybraní návrháři nedostávají jen jednorázovou možnost představit svou práci. Do programu vstupují na tři po sobě jdoucí sezony, během nichž získávají finanční podporu, mentoring, odborné poradenství, partnerské příležitosti, přístup k showroomovým a dalším aktivitám i výraznější PR podporu. Po celé tři sezony mají zároveň zajištěné místo v oficiálním programu Copenhagen Fashion Week. Po jeho absolvování přecházejí do alumni sítě, která jim může poskytovat další kontakty a příležitosti.
Právě tento systém pomáhá Kodani průběžně obnovovat vlastní módní scénu. Nejde jen o jednorázové objevení nového talentu, ale o snahu vytvořit podmínky, ve kterých mohou mladé značky získat čas, zkušenosti a kontakty potřebné pro další růst. Vliv se tak nebuduje pouze prostřednictvím jedné úspěšné přehlídky, ale dlouhodobou prací s novou generací návrhářů.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: KODAŇ OPĚT UDÁVÁ MÓDNÍ TEMPO: SEZNAMTE SE S TRENDY Z TÝDNE MÓDY, KTERÉ SI ZAMILUJETE
Nový pohled na to, co znamená mít ve světě módy vliv
Copenhagen Fashion Week nemá finanční zázemí New Yorku, historické dědictví Milána ani koncentraci největších luxusních domů jako Paříž. Jeho program je menší a jeho síla nespočívá v počtu přehlídek nebo slavných hostů.
Za 20 let ale Kodaň ukázala, že módní vliv může vznikat i jinak. Vedle silné estetické identity a výrazného street stylu vybudovala systém, který propojuje podporu nových talentů s konkrétními pravidly pro odpovědnější fungování značek. A právě tato kombinace kulturního vlivu, nositelné módy a institucionální změny dnes odlišuje Copenhagen Fashion Week od mnoha jiných módních akcí.
Dnes se o Kodani často mluví jako o neoficiální „páté velké zastávce“ světového módního kalendáře. Její skutečný význam ale možná lépe vystihuje něco jiného: ukázala, že i relativně menší týden módy může ovlivňovat širší módní průmysl, pokud má vlastní identitu, dokáže systematicky podporovat nové talenty a je ochotný proměnit deklarované hodnoty v konkrétní pravidla. Právě tím Kodaň za posledních 20 let posunula hranice toho, co dnes může znamenat skutečný módní vliv.
Zdroje: CPHFW, tiskové materiály, autorský text
$content$