„V zahraničí jsou influenceři bráni jako celebrity,“ hovorí Eva McMahon
Influencerka Eva McMahon žije už niekoľko rokov v Londýne a jej vášeň pre krásu a módu ju priviedla k blogovaniu. Obsah, ktorý tvorí, je hlavne o móde, osobnom štýle, kráse, cestovaní, životnom štýle, a samozrejme jej živote v Londýne. Momentálne sa okrem blogu venuje sociálnym sieťam a svojej rodinke. Ako vyzerá život módnej blogerky v zahraničí? V čom sa líši česká alebo slovenská a anglická blogerská scéna? A na aký aktuálny trend nedá dopustiť?
Evi, tvoju lásku k móde si sa rozhodla zdieľať prostredníctvom blogu. Ako si spomínaš sa svoje začiatky blogovania? Čo ťa inšpirovalo k písaniu príspevkov, článkov a foteniu?
V roce 2009 jsem dávala na svůj Facebook spoustu inspirativních fotografií – jednoduše věci, co se mi líbí, a také svoje outfity, a několik lidi mi řeklo, jestli jsem slyšela o blozích. A tak jsem rozhodila sítě a ve finále si založila Glamazon Blog. Začátky byly vtipné, ale beru to jako postupný vývoj. Člověk roste, učí se, mění styl – ať už v oblékaní, nebo v psaní a to, jakým způsobem blog vede. To je přirozený proces. A navíc i v blogování se mění trendy. Dneska je vše o dynamických platformách jako TikTok a dříve to byl klasický Blogspot.
Mnoho ľudí si mysli, že blogovanie je iba zábava a sranda. Koľko času venuješ blogu a ako vyzerá tvoj bežný deň?
Kdybych to měla říct opravdu upřímně, tak jsem se vlastně od roku 2009 nezastavila. Když jsem ještě pracovala v oblasti personalistiky, využila jsem každou obědovou přestávku, každý večer a každý víkend pro blog. Můžu říct, že mám za sebou několik vyhoření, ale vždy jsem nabrala sily a vrátila se zpátky do kolejí. Ted je to hodně náročné, protože mam dvě děti a žádnou pomoc a často musím měnit rutinu tím, jak se mění rutiny mých dětí, ale sociálními sítěmi, tvorbou a vším, co za tím stojí, věnuju veškerý volný čas. Třeba teď jsem využila situace, že si obě děti hrají, tak odpovídám na otázky. Někdy to jde a jindy zase ne.
Kedy nastal zlom a ty si začala blog vnímať aj ako marketingový nástroj, a už nie iba ako koníček?
Já bych řekla, že to byl rok 2012, kdy jsem šla na jednu takovou vetší akci se značkou GHD – tam jsem potkala blogerky Tamaru Kalinic, Julii Lundin a jiné, a vlastně objevila, že blogování má obrovský potenciál.
Glamazon blog je blog o móde a životnom štýle, ktorý si začala písať pred viac ako 10 rokmi. Objavil sa v TOP 10 najlepších fashion blogov vo Veľkej Británii, ale aj v TOP 10 českých blogov. Čo pre teba tieto ocenenia znamenajú a čomu vďačíš za taký úspech?
Upřímně mám pocit, že tyto ocenění mi moc nedaly. Zní to hrozně hezky a v tom momentu máte samozřejmě radost, ale ve finále to není o ocenění. Je to o vaší network, vašemu brandu a také o vytrvalosti. A u těch největších blogerů určitě pomáhají čísla, ale bohužel v dnešní době už neznamenají cestu nahoru.
Ale samozřejmě, že když jsem zjistila, ze Cosmopolitan zařadil můj blog tenkrát do TOP 10 v celé Británii, tak jsem se cítila jako Češka velmi pyšná. Přece jenom je to země, kde žije více než 67 milionů lidí.
Ako podľa teba verejnosť vníma blogovanie? Dá sa pri toľkom množstve blogov písaním uživiť?
V roce 2022 firmy údajně investovaly do influencer marketingu 15 miliard dolarů, takže se tím dá určitě uživit. Někdo vydělává míň, někdo víc, ale ti na vrcholu se mají velmi velmi dobře.
Vďaka tvojim skúsenostiam zo zahraničia môžeš porovnať česko-slovenskú a anglickú blogerskú scénu. V čom sa viditeľné líši?
Pořád si stojím za tím, že v zahraničí je celý tento obor o krok dále. Stačí srovnat už jenom styl, jakým se píšou e-maily a jaké mají firmy od blogerů očekávání. V zahraničí už neočekávají výstupy za darované produkty a podobně, influenceři jsou vlastně bráni jako celebrity – objevují se v pořadech, na titulních stránkách a většina agentur má po boku modelek i portfolio influenceru. A Amerika je v porovnání s Británií ještě dál.
Spolupracovala si s poprednými a luxusnými značkami, objavila sa v online aj tlačených médiách, ako aj v publikáciách ako je Vogue, ELLE a mnohých ďalších, dokonca si bola menovaná medzi najlepšie oblečené osobnosti na týždňoch módy vrátane Milána, Londýna a Paríža. Považuješ sama seba za celebritu či influencerku?
Já se tak vůbec neberu. Je to podobně jako s tím oceněním. To, že se objevíte pár sezón v předních časopisech ve street stylové sekci, je spíše takový nastroj k vylepšení vašeho brandu, ale nijak vám to život nezmění. Hlavně v tak saturovaném trhu. Ale spoustu časopisů jsem si schovala na památku, hlavně britský Vogue. Jsem zkrátka content creator. V poslední době mi udělalo radost, když jsem se stala tváří české značky Meji jako modelka. Je to mladá značka, která má velký potenciál.
Ako pristupuješ k spoluprácam a ako vyzerá taká spolupráca s firmami? Podľa akých kritérií si vyberáš, či danú ponuku prijmeš, alebo odmietneš?
To se mění každým rokem, ale čím jsem starší, tím víc si stojím za tím, co se mi líbí a jestli se mnou určitá firma rezonuje. Pak se samozřejmě mění i váš život. Například v těhotenství jsem potřebovala jsem spoustu věcí pro miminko, a tak jsem nabídky přijala, i když se jednalo o barter. Spolupráce adaptuju podle potřeby a podle toho, jestli se mi značka opravdu líbí.
Ako teda pri toľkých ponukách a spoluprácach vyzerá tvoj šatník? Riadiš sa aktuálnymi trendami, alebo si vyberáš nadčasové kúsky?
Já jsem typický blíženec, takže potřebuju obojí. Ale popsala bych se asi tak, že mám rada nadčasovost s troškou trendu.
Na aký aktuálny trend nedáš dopustiť a čo by si si na seba naopak nikdy neobliekla?
Hodně mě baví bombery a maxi sukně, protože jsou obojí – praktické pro maminky i vypadají dobře.
A k druhé otázce řeknu asi tohle – nikdy neříkejte nikdy.
A čo londýnska móda ulíc? Sú Angličania naozaj takí štýloví, ako sa o nich hovorí?
V Londýně existuje rozmanitost a taky záleží, ve které jste čtvrti. Nečekejte, že všichni jsou styloví. Uvidíte tady obrovský mix stylů, ale samozřejmě i normálnost. Samozřejmě, že blogerské akce nebo Fashion Week jsou pastvou pro oči.
Čím alebo kým sa pri zostavovaní outfitov inšpiruješ ty?
Já tvořím outfity podle nálady. Chtěla bych být takový ten organizovaný člověk, co si předfocuje outfity a má je uložené na horší časy, kdy potřebuje inspiraci, ale na to mi nezbývá čas. Teď nacházím hodně inspirace na TikToku a hodně mě baví Rosie Huntington-Whiteley nebo třeba moje kamarádka Dela Fard – ta téměř nikdy nešlápne vedle a často mě inspiruje k nákupu určitých kousků.
Už niekoľko rokov žiješ v Anglicku. Čo ťa vlastne priviedlo k odcestovaniu do zahraničia?
Já jsem studovala v Olomouci magisterský obor Sociologie a anglická filologie a potkala jsme tam svého nynějšího manžela, který je původem z Irska. První léto jsem s ním odjela do Londýna a našla si prací za barem – prostě klasická studentská brigáda. Do Londýna jsem se pak vracela, než jsem dostudovala, a pak jsem tady i zůstala.
Bolo ťažké zvykať si na nové okolie, ľudí a prácu? V čom si pociťovala najväčšie rozdiely?
Tak to by bylo na celou knížku. Jsem tady už vlastně 17 let, když beru ty přerušované měsíce během vysoké školy, ale je tady úplně jiná mentalita. Něco je tady lepší a něco horší. Třeba zdravotnictví je něco, co máme mnohem lepší. Náš skvělý zdravotnický systém a kvalita našich doktorů a sester mi opravdu chybí. Škola tady začíná ve 4 letech, a to si myslím, že je hodně brzo, ale zase je tady lepší systém v přístupu k dětem.
Tvoj život v Londýne môžeme sledovať aj formou videí na YouTube, čo tiež obnáša veľmi veľa času. Ako zvládaš osobný a pracovný život?
Můj YouTube kanál je opravdu malinký, ale jak vidíte, videa točím roky, protože mě to zkrátka baví. Je to vlastně moje oblíbená platforma, do které bych určitě vložila ještě víc energie, kdyby byla silnější a větší. Opravdu strašně miluju točit a stříhat vlogy. A je to platforma, kde si můžete vybudovat úžasnou komunitu lidí, které váš obsah baví, a to je to nejcennější. Kdo má v dnešní době rozjetý YouTube, ten má našlápnuto správným směrem.
Ako vyzerá tvoj ideálny deň?
Teď to mám docela náročné s dětma a téměř každý den jsem ve všem pozadu, protože se věnuji jim a domácnosti. Kdybych si mohla vybrat, můj ideální den by byl určitě pro změnu takový, že o děti bude postaráno a budou v dobrých rukou a já si budu moct užít to, že si zajdu do fitka, na masáž či kosmetiku, aniž bych se stresovala kvůli času. Pak bych měla určitě vyhrazený čas na tvorbu obsahu, sešla se s kamarádkou a večer šla na večeři s manželem. Mě totiž z celého srdce baví, co dělám, jen na to nemám tolik času, kolik bych si přála.
Instagram | Blog | Facebook
Autor: Dominika Blchova (Grapes Magazine), Fotky: Sociální sítě Evy McMahon, Editace: Deni Hartmannová (Grapes Magazine)
