Ještě před několika lety jsme v obchodech s oblečením vídali syté a neonové tóny, dramatické kombinací nebo odvážné potisky, které na první pohled přitahovaly pozornost. Dnes tam vládne jiná nálada. Neutrálních odstíny a minimalistické černobílé palety hrají prim. Kam se vytratily barvy?
Má barevný útlum na svědomí vizuální hluk?
Pokud pozorně sledujete módní trendy, dost možná jste si všimli, že nepopulární fast fashion, sociální sítě a nástup mikrotrendů vedly k přesycení pestrými barvami a opravdu odvážnými kombinacemi. Spotřebitelé si postupně začali uvědomovat, že výrazné trendy se velmi rychle omrzí. Mnoho lidí začalo v poslední letech dávat přednost oblečení, které je pohodlné, a především barevně neutrální.
Tento přístup dal vzniknout estetikám jako „quiet luxury“ nebo „clean girl“. Ty preferují minimalistický přístup, jednoduché linie a neutrální barevnou paletu.
Když luxus nestačí
Report univerzity SCAD z jara 2025 poukazuje na probíhající posun v trhu luxusní módy. Značky kladou důraz na autenticitu, udržitelnost a střízlivý styl namísto okázalosti. Report se sice nezabýval statistikami, které by ukazovaly kvantitativní nárůst podílu nebo počtu kolekcí s neutrální paletou oproti barevným variantám, ale nabízí kvalitativní analýzu trendu „quiet luxury”, jeho filozofie a kulturního kontextu a uvádí, že klíčovou klientelou jsou především mileniálové a generace Z.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: POD VLIVEM MINIMALISMU A TICHÉHO LUXUSU: INSPIRUJTE SE ELEGANTNÍMI OUTFITY, SE KTERÝMI NEŠLÁPNETE VEDLE
Dá se říci, že nástup estetiky „quiet luxury“ byl jedním ze zásadních momentů, který posunul módní barevnou paletu směrem k neutrálním tónům. Estetika reprezentuje bohatství, které se nemusí dokazovat logy ani výraznými barvami.
Jak uvádí starší článek publikovaný na webu Forbes, „quiet luxury” je tu proto proto, aby zůstala, protože odpovídá hodnotám moderních zákazníků: kvalitě a udržitelnosti. Co to znamená? Že se neutralita stala symbolem kultivovanosti, minimalismus začal fungovat jako nový luxus a barvy se přesunuly do role doplňků.
Neutrální barvy jako investice
Luxusní i fast fashion značky vědí, že kabáty, kalhoty a základní topy v neutrálních odstínech se dnes prodávají výrazně lépe než syté barvy. Analýza trendů Lectra ukazuje, že používání neutrálních barev je v současných kolekcích prémiových značek až o 11 % vyšší než používání výrazných tónů, a to zejména kvůli tomu, že neutrální barvy mají nejmenší riziko neprodejnosti.
V období ekonomické nejistoty spotřebitelé upřednostňují nákupy, které jsou bezpečné a nadčasové. A právě neutrální barvy se staly symbolem současného trendy šatníku. Snadno se kombinují, nepodléhají rychle trendům, působí luxusně a profesionálně a zaručují delší životnost oblečení. A to jsou nezanedbatelné výhody.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: PANTONE ODHALILO BARVU ROKU 2026. PROZRADÍME VÁM, JAKÁ JE I JAK JI ZAČLENIT DO INTERIÉRU
Opravdu se cítíme lépe v neutrálních odstínech?
Podle současné psychologie barev působí neutrální odstíny jako béžová, šedá či krémová uklidňujícím dojmem, protože nejsou tak syté a světlé. Tyto dva parametry určují, jak silnou emocionální reakci barvy vyvolají. Studie „Do we feel colours?“ z roku 2022 ukazuje, že světlejší a méně syté barvy vyvolávají menší vzrušení a stabilnější pozitivní hodnocení, zatímco syté tóny upoutávají pozornost, což může vést k rychlejší vizuální únavě. Právě proto se neutrály v každodenní módě jeví jako bezpečnější, univerzálnější a psychologicky pohodlnější. Méně zatěžují mozek při rozhodování a lépe fungují v různých světelných podmínkách.
Vlivem barev se zabývala také studie „Colorfulness influences perceptions of valence and arousal“ z roku 2024, která explicitně testovala vliv sytosti a barevné intenzity na vnímanou radostnost a emoční náboj obrázků. Výsledky ukázaly, že vyšší sytost barev zvyšuje vnímání pozitivních emocí a vzrušení, zatímco nižší sytost působí tlumeněji a klidněji, což podporuje myšlenku, že neutrální odstíny chrání před vizuální únavou.
Udržitelnost mění pravidla aneb proč neutrály vyhrávají
V posledních letech roste mezi spotřebiteli i značkami uvědomění, že móda nemusí znamenat nekonečné obměny a sezónní výstřelky, ale může být i o trvalé hodnotě, etice a odpovědnosti. Slow fashion neboli pomalá móda staví na principech kvalita před kvantitou, dlouhá životnost, férový způsob výroby a minimalizace odpadu. Díky tomu se barvy posouvají z masového mainstreamu do role doplňku nebo akcentu a výrazné odstíny zůstávají spíše doménou limitovaných nebo sezónních kolekcí.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: QUIET LUXURY NENÍ JEN TREND: INVESTUJTE DO KOUSKŮ OBLEČENÍ, KTERÉ MŮŽETE NOSIT ZNOVU A ZNOVU
Podle průzkumu STEM z roku 2022 je při výběru oblečení pro mnoho Čechů nejdůležitější cena, vzhled a materiál. Přesto však 47 % dotázaných uvedlo, že kombinují nákupy nového oblečení s nákupy v second handech, což naznačuje určitou otevřenost k alternativě.
Podle dat z průzkumu provedeného módním vyhledávačem Glami, který byl v květnu 2022 zveřejněn na webu Euro.cz, 66 % respondentů ví, co znamená „udržitelná móda“, a 47 % nakupujících při nákupu oblečení a obuvi bere v úvahu zmiňovaná kritéria udržitelnosti. Zároveň zhruba polovina Čechů vnímá udržitelnost jako relevantní faktor při výběru oblečení.
Srovnání s barevnými 80. lety
Když se ohlédneme do 80. let, zjistíme, že estetika té dekády je přesným opakem současnosti. Šlo o dobu, která kypřila energií, optimismem a technologickým boomem, což se promítlo i do módy. Neonové barvy, pastelové odstíny, třpytivé materiály a siluety ve stylu „čím širší ramena, tím lepší“ byly odpovědí na touhu po odlišení. A v popředí toho stály inspirativní ikony jako Madonna, Prince, Michael Jackson nebo Cyndi Lauper, která se kromě hitu Girls Just Wanna Have Fun proslavila díky své ohnivé kštici a objemné sukni.
Dnes však žijeme v opačném kontextu a v době, kdy na nás ze všech stran útočí reklamy, sociální sítě, cinkají notifikace a nekonečné a bezduché scrollování napříč mnohdy i bizarními videi. Použití neutrality v módě je tak jakousi reakcí na veškeré vizuální přetížení, zatímco 80. léta byla odpovědí na vizuální prázdno a revoltu proti uniformitě.
Barvy z módy neustoupily proto, že bychom je přestali milovat, spíše se proměnil svět kolem nás a s ním i to, co od oblečení očekáváme.
Zdroje: SCAD, Forbes, Lectra, STEM, Euro.cz, SpringerLink, NIH
$content$