Pátek 1 březen, 2024
„Značkám rychlé módy často záleží pouze na prodeji,“ říká Maria Kniazieva
Fotografie: Se souhlasem Marie Kniazievy
INTERVIEW

„Značkám rychlé módy často záleží pouze na prodeji,“ říká Maria Kniazieva

V roce 2020 spatřila světlo světa slovenská udržitelná značka Gust., jejíž zakladatelkou je Maria Kniazieva. Kromě oblečení nabízí také bytový textil ze lnu a certifikované bavlny. Každý produkt je ručně vyroben lokálními profesionálními švadlenami. Produkty Gust. se vyznačují kvalitou a elegancí, která zajistí nejen pocit sebedůvěry, ale i potěšení. Kdy se u Marii zrodila myšlenka založit vlastní módní značku? Jakým výzvám musela čelit? A jakou roli pro ni hraje udržitelnost?

Pocházíš z Ukrajiny, máš bakalářský titul v oboru film/video a fotografické umění, který jsi získala na exkluzivní Kyjevské národní univerzitě technologií a designu (KNUTD). Co tě přivedlo na Slovensko?

Na Slovensko jsem přišla v roce 2016. Toto rozhodnutí bylo velmi spontánní. Po ukončení vysoké školy jsem se věnovala kombinaci práce v rodinné firmě a grafickému designu jako freelancerka. V tom období jsem se teprve hledala a dávala si příležitost a čas pochopit, čemu přesně se chci věnovat a v jaké oblasti se chci rozvíjet. Toto rozhodnutí přestěhovat se však přišlo velmi rychle a já jsem jednoduše „skočila” do neznáma.

Pracovala jsi jako grafická designérka. Kdy přišla myšlenka založit udržitelnou módní značku?

Od dětství jsem projevovala zájem o podnikání, což nebylo překvapením, protože jsem vyrůstala v rodině podnikatelů. Móda byla také vždy nedílnou součástí mého života. Chtěla bych však zdůraznit, že mé srdce patřilo udržitelné a pomalé módě, ne vysoké nebo rychlé módě.

Už jako teenagerka jsem si vytvářela šatník, který obsahoval převážně základní kousky, které se daly jednoduše kombinovat a nosit dlouhé roky. Pravda, ne všechny tyto kousky byly z přírodních materiálů, ale vždy jsem kladla velký důraz na kvalitu a trvanlivost každého z nich.

Když jsem přišla na Slovensko, dostala jsem příležitost přemýšlet o tom, jak bych mohla spojit svoji vášeň pro módu s udržitelnými podnikatelskými principy. Samozřejmě, tato cesta nebyla rychlá ani jednoduchá. Trvalo mi víc než rok, než jsem důkladně poznala místní trh, napsala podnikatelský plán a vypracovala strategie. Ačkoliv jsem neměla formální vzdělání v této oblasti, postupovala jsem intuitivně a následovala svoji vášeň.

Během tohoto procesu jsem se také věnovala studiu udržitelnosti a problematice módního průmyslu, abych mohla vytvořit značku, která minimalizuje svůj vliv na naši planetu, a zároveň zvyšuje povědomí o důležitosti udržitelného životního stylu.

Fotografie: Se souhlasem Marie Kniazievy

Co bylo největší výzvou nebo překážkou při zakládání udržitelné módní značky?

Nesmíme zapomínat, že pocházím z Ukrajiny, a to může představovat velkou výzvu při zakládání jakéhokoli podniku v Evropě. Žerty stranou. (smích)

Jednou z klíčových oblastí, která představovala výzvu při rozjíždění mého podnikání, byl výběr materiálů a nalezení kvalifikovaných švadlen. Hledání profesionálních švadlen bylo opravdu náročné a složité. Možná to byl jeden z nejtěžších úkolů, se kterými jsem se setkala během celého procesu. Naštěstí jsem se nevzdala a s odhodláním jsem hledala a vybírala švadleny, které byly zručné, a zároveň sdílely mé hodnoty týkající se kvality a udržitelnosti.

I když to bylo náročné, nyní jsem velmi vděčná, že jsem investovala čas a úsilí do nalezení správných lidí a materiálů. To nám umožňuje nabízet produkty, které jsou nejen kvalitní, ale také etické a udržitelné.

Jaké jsou vaše hodnoty? Co definuje Gust. a čím se podle tebe liší od jiných udržitelných značek?

Udržitelnost, přirozenost, kvalita, jednoduchost a transparentnost. Od samého začátku jsem měla jasný cíl – nevytvořit pouze další běžnou značku oblečení, ale spíše vytvořit love-brand, který by odrážel hodnoty, které pro mě mají primární význam.

Udržitelnost od pěstování lnu v Litvě až po celý výrobní proces, který je založený na obnovitelných zdrojích a probíhá v souladu s přísnou certifikací. Zajišťujeme doručování na krátké vzdálenosti v rámci EU a ruční výrobu na zakázku od našich vysoce hodnocených švadlen. Hotové objednávky balíme do opakovaně použitelných a recyklovatelných obalů.

Všechny naše materiály jsou přírodní, trvanlivé a šetrné k životnímu prostředí. Pěstování lnu probíhá bez použití zavlažování, chemikálií, GMO nebo pesticidů.

Každý výrobek je pečlivě zpracován, aby byl skvělý nejen zvenku, ale i uvnitř.

Jednoduchost a minimalismus každého modelu nám umožňuje nabízet oblečení ve stylu slow fashion, které vždy zůstane nadčasové a vydrží déle.

Jsme otevření našim zákazníkům a informujeme je o celém procesu výroby.

Fotografie: Se souhlasem Marie Kniazievy

Udržitelnost je pro tebe a tvou značku skutečně důležité téma. Jak postupujete při vědomé tvorbě oděvu od nápadu až po finální produkt?

Nové produkty představujeme jen zřídka, protože to je součástí našich principů. Cílem není vyrábět mnoho různých modelů, ale spíš několik takových, které vždy zůstanou aktuální. Na začátku klademe velký důraz na názor našich zákazníků, kteří už u nás nakupovali. Často se jich ptáme na otázky jako: „Co vám v naší nabídce oblečení chybí?” a „Jaké změny byste uvítali?”. Po takovém průzkumu, který může trvat i několik let, přichází fáze přemýšlení a navrhování – v této fázi právě jsem. Důležité je zaměřit se na trvanlivost designu a minimalizovat trendy, které rychle vyjdou z módy. Poté následuje proces prototypování, šití vzorků a drobné úpravy. Důležité je, aby byl výsledek skutečně pohodlný a vysoce kvalitní. Po kontrolách a schválení přichází kreativní část – fotografování výrobku a jeho uvedení na trh.

Na příští rok plánujeme nové výrobky, na které všichni dlouho čekali. Takže zůstaňte naladění – doufáme, že vás překvapíme.

Všechny vaše výrobky jsou ze lnu. Proč jste se rozhodli právě pro tento materiál?

Len je jednou z nejstarších přírodních rostlinných tkanin. Vybrali jsme ho, protože jeho hlavní vlastnosti jsou skutečně jedinečné – je odolný a pevný, dobře prodyšný a má vysokou tepelnou vodivost. Kromě toho minimalizuje elektrizaci a má antiseptické vlastnosti. Tkanina lnu „dýchá”, což umožňuje přístup vzduchu k tělu a zajišťuje správnou cirkulaci. Výrobky ze 100% lnu jsou absolutně bezpečné a vhodné pro děti, těhotné ženy i starší lidi.

Lidé často považují len za látku vhodnou jen na letní období, ale opak je pravdou. V horkém počasí příjemně chladí a v nízkých teplotách příjemně hřeje. Naší misí je informovat lidi, že len je vynikající tkanina k použití po celý rok.

Nejdůležitější je, že jen len odolný, pevný a kvalitní materiál. I po dlouhodobém a intenzivním používání si uchovává svou tloušťku. Díky těmto vlastnostem mají lněné výrobky dlouhou životnost a mohou svým majitelům sloužit desítky let, a přitom zůstat krásné jako při prvním nošení.

Fotografie: Se souhlasem Marie Kniazievy

Len má tendenci smršťovat se a krčit. Máš nějaký trik, jak se tomu co nejlépe vyhnout nebo tomu alespoň částečně zabránit?

Samozřejmě, že ano! V první řadě byste neměli považovat krčení za nevýhodu. Je to právě znak toho, že nosíte oblečení vyrobené z přírodních vláken. Zamyslete se nad tím, jak příjemný pocit vám tyto tkaniny dopřejí, a přestanete se tímto detailem trápit.

Len, který používáme k šití našich výrobků, je z Litvy. Tento len je dvojnásobně změkčený a předpraný, což znamená, že po domácím praní se látky moc nesmršťují. Můžete si být jisti, že naše výrobky ze lnu si zachovají svůj původní tvar a kvalitu déle.

Mimochodem, existuje jeden trik pro pokrčené lněné oblečení, který pravděpodobně zná hodně lidí. Stačí oblečení jemně postříkat vodou – pod váhou se postupně vyrovná.

Jak u tebe vypadá běžný pracovní týden? Jsi zodpovědná i za marketing, práci s e-shopem nebo komunikaci se zákazníky, nebo máte v týmu úkoly rozděleny?

Každý den je odlišný a plný různých úkolů. Objednávky, fotografování, marketing, práce s e-shopem, různé spolupráce, komunikace s klienty… Seznam úkolů se neustále rozrůstá. Není to lehké zvládnout vše najednou. Proto příští rok plánuji najít nadšenou osobu, která se chce věnovat udržitelnosti a módě a pomůže mi s těmito úkoly.

V našem týmu jsme momentálně já, švadlenky a nedávno se k nám připojila úžasná Romana, která mi pomáhá s marketingem na sociálních médiích.

Na e-shopu máte širokou škálu úžasných položek. Kromě dámského a pánského oblečení nabízíte už i bytové doplňky. Co vás přivedlo k rozšíření sortimentu? Plánujete ještě něco?

Rozšířili jsme naši nabídku o bytový textil, protože len je v domácnosti úžasný a praktický. To jsme plánovali od začátku. Ubrusy, ubrousky, utěrky a jiný kuchyňský textil ze 100% lnu vydrží dlouhé roky ve vaší domácnosti. Len je lehce udržovatelný a vytváří příjemnou atmosféru domova.

Možná i vy máte po babičce lněný ubrus ve skříni? Běžte se podívat.

Fotografie: Se souhlasem Marie Kniazievy

Myslíš, že je možné z dlouhodobého hlediska přeměnit průmysl rychlé módy na udržitelný?

Určitě věřím, že je to možné. Udržitelnost je důležité téma, které lidé a značky stále více zohledňují. Musíme vynaložit mnoho úsilí, abychom dosáhli skutečného pokroku. Především záleží na lidech. Ačkoliv se udržitelnost zlepšuje, spotřebitelé stále kupují mnoho oděvů, což způsobuje nadměrný konzum. Edukace a podpora vědomých nákupů mohou pomoci snížit tento problém.

Důležité je zkoumat a zlepšovat mnoho faktorů:

  • Ekologické aspekty: Používání trvale udržitelných materiálů, účinné využívání energie a minimalizace odpadu.
  • Etické pracovní podmínky: Investice do spravedlivých a bezpečných pracovních podmínek pro zaměstnance ve všech souvisejících oblastech.
  • Změna módních trendů: Stabilita a trvanlivost módním trendům, aby se minimalizovalo plýtvání zdroji.
  • Zodpovědný spotřebitelský postoj: Preferovat kvalitní a etické, ekologicky vyráběné produkty.
  • Technologický pokrok: Inovace v materiálech, výrobě a distribuci v módním průmyslu

Existuje ještě něco, co podle tebe udržitelnému módnímu průmyslu stále chybí?

Podle mého názoru stále existují oblasti, ve kterých udržitelný módní průmysl potřebuje zlepšit.

Transparentnost dodavatelského řetězce je velmi důležitá pro udržitelný módní průmysl. Mnoho značek a společností stále neposkytuje dostatečné informace o svých řetězcích. Bez transparentnosti je těžké sledovat podmínky výroby, sociální a environmentální faktory a zajistit spravedlivé pracovní podmínky pro pracovníky. Proto je důležité, abychom měli přesné informace o tom, kde a jak jsou výrobky vyráběny.

Kromě transparentnosti je důležité zlepšit také recyklaci. Mnoho zemí stále nemá dostatečné recyklační zařízení na sběr textilu, což vede k velkému množství textilního odpadu. Investice do zlepšení této infrastruktury by mohly pomoci udržitelnému módnímu průmyslu.

Fotografie: Se souhlasem Marie Kniazievy

Které udržitelné módní značky obdivuješ a sleduješ?

EVERLANE, Patagonia, Ksenia Schnaider, VEJA a MELA.

Máš nějakou radu pro naše čtenáře, abys jim pomohla mít udržitelnější vztah k jejich šatníkům a nákupním návykům?

Buy less. Buy better.

Kapslový šatník je základ. Zkontrolujte svůj šatník alespoň dvakrát až třikrát ročně. Čtěte štítky při koupi nového oblečení. Vzdělávejte se. Podporujte lokální značky.

Jak mohou spotřebitelé z tvého pohledu zjistit, zda jde o greenwashing? Zejména s tradičními značkami, které nyní hovoří o udržitelnosti a čím dál více používají tento „módní výraz”?

Připomeňme si, že greenwashing je praktika, kdy se společnosti snaží zdůrazňovat své úsilí o udržitelnost, ale ve skutečnosti mají jen minimální nebo žádný skutečný vliv na životní prostředí a společnost. V oděvním průmyslu je toto velmi běžné, zejména u značek rychlé módy. Mnohé z nich používají tyto triky a lidé jim, bohužel, věří.

Uveďme si několik příkladů, které jste určitě už viděli. Zara nám říká o sérii Join Life, která je vyrobena z organické bavlny, ale jaký je osud zbytkové látky? Co se děje s výrobky, které se nikdy neprodají? Rovněž jste pravděpodobně viděli program H&M Close the Loop, kde mluví o udržitelnosti, recyklaci a zlepšování pracovních podmínek. Společnost motivuje zákazníky k recyklaci starého oblečení za 5 eur na nákup dalšího. Ale jestli se skutečně staré oblečení recykluje, je nejisté. Podle The Economist se recykluje pouze 35 % sbíraného oblečení od H&M. Co se stane s těmi ostatními 65 %?

Je smutnou pravdou, že značkám rychlé módy často záleží pouze na prodeji co nejvíce výrobků a nedbají na dopady masivní výroby. To je skutečná škaredá stránka rychlé módy.

Zkoumejte. Zkontrolujte, zda má značka nějaké oficiálně uznávané certifikáty. Hledejte značky, které jsou otevřené a transparentní ohledně svých praktik a procesů. Zkuste zjistit, jaká konkrétní opatření značka přijímá pro ochranu životního prostředí.


Instagram | Web | Facebook | Pinterest

Napsat komentář