Svět sociálních sítí neustále ovládají trendy. A nejedná se pouze o hudbu, která je právě v kurzu, ale i směry, kterými se bude řídit online tvorba. Do popředí se dostává SEO optimalizace, využití AI nástrojů a social commerce. Bude převažovat kvalita a důležité budou i změny v algoritmu na jednotlivých platformách. Co konkrétně nás čeká v roce 2026?
Využití AI nástrojů
Trendy naznačují, že AI nástroje budeme v roce 2026 využívat zejména pro tvorbu obsahu a k analýze chování sledujících. V tvorbě půjde o automatizaci rutinních úkolů a důležité bude kombinovat několik AI nástrojů pro lepší výsledky. Scénáře k reels pomůže vytvořit kombinace TikTok Symphony a ChatGPT. Pro tvorbu příspěvků bude vhodné zvolit Midjourney a Figma Buzz. Tvorba příspěvků bude také souviset s jedinečným vizuálem. Tvůrci by měli pracovat se svým brandingem, aby zaujali sledující a odlišili se od ostatních.
Klíčová slova a růst social commerce
Stále více uživatelů používá sociální sítě, například TikTok nebo Instagram, jako vyhledávač. Pokud však příspěvek neobsahuje klíčová slova v titulcích a v popisku, stává se pro spoustu uživatelů neviditelným. K textaci příspěvků bude v roce 2026 potřeba přistupovat jako k SEO textu. Kromě přidání klíčových slov by tvůrci neměli zapomenout prozkoumat, co uživatelé v dané aplikaci nejčastěji vyhledávají.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: UMĚLÁ INTELIGENCE MĚNÍ ONLINE NAKUPOVÁNÍ, LIDÉ JÍ ALE PARADOXNĚ NEVĚŘÍ
Se SEO optimalizací se pojí další trend, a to nakupování přímo v aplikaci. Růst social commerce naznačuje, že odkazování na vlastní webové stránky se stane zastaralým a uživatelé budou postupně pro nakupování méně používat prohlížeč. Nakoupí totiž přímo na sociální síti. Tento trend je podle dat zveřejněných na Whop populární zejména v Číně, Indonésii a USA.
V České republice nákupy přímo v aplikaci zatím nejsou příliš časté a běžnější je využití sociálních sítí pro prezentaci a prozkoumání výrobku. Až třetina Čechů si nicméně podle průzkumu Shopping Pulse společnosti Klarna zveřejněného v Reseller Magazine koupí produkty, které viděli na sociálních sítích.
Krátký vs. delší obsah
Web Social Media Today předpověděl, že u video obsahu budou v roce 2026 převažovat krátká reels s dynamickými přechody a hooky. Scrollování aplikací by se mělo ještě zrychlit a první vteřiny videa budou rozhodující. Zásadní bude také to, aby uživatelé jednoduše pochopili sdělení videa. Marketéři Neil Patel a Jade Beason naopak upozorňují na delší video obsah. Takovému trendu se přizpůsobují i aplikace a například TikTok umožňuje nahrát až 10minutové video.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: UMĚLOU INTELIGENCI JE MOŽNÉ VYUŽÍT I PRO AUTOMATIZACI NA INSTAGRAMU, MÁ TO SVÉ VÝHODY I NEVÝHODY
Narůstá také popularita sérií videí, které dávají dohromady celek, tvz. micro series. Uživatelé videa sledují na pokračování podobně, jako by sledovali seriál v televizi. Pravděpodobně tak budou populární oba směry a u obou bude zásadní storytelling. Od toho, jakou formou budou tvůrci vyprávět a předávat informace sledujícím, se bude odvíjet úspěšnost příspěvků.
Kvalita nad kvantitou
Stále více uživatelů do své psychohygieny zařazuje detox od sociálních sítí. V souvislosti s tím kladou i větší nároky na to, co budou sledovat a co ne. Pro tvůrce to znamená, že by se měli více soustředit na kvalitní obsah, který ostatní něčím inspiruje, edukuje nebo pobaví, než aby postovali kvůli frekvenci. Uživatelé mohou více vyhledávat soukromé účty, které se zabývají určitým tématem. Dávají jim totiž větší možnost se otevřeně vyjadřovat v menší skupině, aniž by se k jejich názoru vyjádřil veřejně někdo mimo skupinu.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: JAK ZÍSKAT A UDRŽET POZORNOST PUBLIKA? STAŇTE SE MISTREM STORYTELLINGU NEJEN NA INSTAGRAMU
Změny v algoritmu
Stále více platforem bude v roce 2026 pravděpodobně umožňovat, aby uživatelé měli kontrolu nad tím, jaký obsah jim je algoritmem doporučován. Instagram už v prosinci 2025 spustil novou funkci pro přizpůsobení feedu reels. Jeho uživatelé si tak mohou vybrat témata, která mají reels obsahovat. Pro tvůrce to znamená, že jejich obsah nemusí algoritmus doporučovat, pokud nepozná, o čem je.
Zásadním se stane stanovení niche profilu neboli hlavního tématu. Souvisí s tím i následné budování profilu a zmíněné používání klíčových slov. Větší síla algoritmu souvisí i s tím, že uživatelé budou mít tendenci k neodebírání profilů, které je zajímají – spíše počkají, až jim je doporučí algoritmus.
Zdroje: YouTube, socialmedia.cz, rmol.cz, whop.com, socialmediatoday.com, autorský text
$content$