Svět showbyznysu obletěla zpráva, která vyvolala smíšené reakce. Harper Beckham, dcera Davida a Victorie Beckhamových, se ve svých čtrnácti letech oficiálně vydává na podnikatelskou dráhu. Její projekt nese název HIKU by Harper a má ambici dobýt trh s kosmetikou zaměřenou na nejmladší generace. Opravdu ale potřebujeme další kosmetickou značku se jménem známé osobnosti?
Co víme o HIKU by Harper?
Podle informací z britských médií, zejména deníku The Sun, má Harper Beckham za sebou první velké focení v Londýně, a ačkoli ji při něm doprovázeli oba rodiče, zdroje z okolí rodiny zdůrazňují, že jde o projekt, který si čtrnáctiletá dívka vybudovala sama. Značka je právně oddělená od impéria její matky Victorie a ochrannou známku si mladá dědička zaregistrovala už minulý rok.
Název značky HIKU by Harper je odvozený z japonského výrazu, který v překladu znamená poutat pozornost. Produkty mají odrážet estetiku K-beauty, která je momentálně globálním hitem díky slibům dokonale hladké a zářivé pleti, známé jako „glass skin“. Harper Beckham chce oslovit své vrstevníky, kteří tráví čas na TikToku a hledají trendy, které jsou jim blízké.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: JSOU SLAVNÍ A BOHATÍ, ALE NEJEN VLASTNÍ ZÁSLUHOU: SEZNAMTE SE S „NEPO BABIES”
Samostatnost, nebo dobře promyšlený marketing?
Okolí Beckhamových tvrdí, že jde o „Brand Harper“, ne „Brand Beckham“. Má jít o její vlastní vizi a splněný sen. Podle deníku The Sun se Victoria Beckham o své dceři už loni vyjádřila s obdivem a předpověděla jí budoucnost buď ve stand-up komedii, nebo v pozici kosmetické magnátky.
Ve čtrnácti letech má však málokdo dostatečné zkušenosti s logistikou, chemií kosmetických přípravků či globálním marketingem. V souvislosti se značkou Harper Beckham se tak zmiňuje se i tzv. Brooklyn efekt. Harpeřin nejstarší bratr Brooklyn se v minulosti snažil prosadit jako fotograf a později jako šéfkuchař. V obou případech veřejnost cítila, že tyto příležitosti nebyly zasloužené tvrdou prací, ale spíše slavným příjmením.
Rodinná dynamika a tlak na úspěch
Brooklyn Beckham se začátkem roku 2026 od svých rodičů veřejně distancoval s tvrzením, že pro ně je značka vždy na prvním místě. Pokud je to pravda, jeho mladší sestra Harper může být pod obrovským tlakem, aby naplnila očekávání Davida a Victorie a stala se dalším úspěšným pilířem rodinného impéria. Být tváří globální značky v tak mladém věku přináší obrovskou zodpovědnost. Je to práce na plný úvazek, která zahrnuje marketingové kampaně, sociální sítě a neustálou konfrontaci s kritikou.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: NOVINKY ZE SVĚTA CELEBRIT: VÁLKA BECKHAMOVÝCH, NOVÁ OBLÍBENÁ DOVOLENKOVÁ DESTINACE A SPOLEČNÝ SINGL EWY FARNE A PAM RABBIT
Problém s identitou značky
Jedna z kritik vůči značce HIKU by Harper zaznívá také vůči její identitě. Pokud se značka inspiruje jihokorejskou kosmetikou, proč nese japonský název? Podle některých to působí jako házení všech asijských kultur do jednoho pytle.
K-beauty není jen o hezkém obalu. Jsou to desetiletí vědeckého výzkumu a tradic značek. Když celebrita vezme kus cizí kultury a nalepí na něj své jméno, často to působí povrchně a jako snaha o rychlý zisk bez skutečného přínosu. Připomíná to situaci, kdy se Kim Kardashian pokusila zaregistrovat název Kimono pro svou značku stahovacího prádla. Po obrovské vlně kritiky musela název změnit na SKIMS.
Potřebujeme další kosmetickou značku vlastněnou celebritou?
Britská média Harper Beckham už teď přirovnávají ke Kylie Jenner, která ve věku 18 let založila své impérium Kylie Cosmetics a stala se miliardářkou, a ve světě krásy figuruje také řada dalších jmen. Rihanna uspěla se značkou Fenty Beauty, protože přinesla skutečnou inkluzivitu v odstínech make-upu, Selena Gomez si s Rare Beauty získala srdce lidí důrazem na duševní zdraví a Hailey Bieber se svou značkou Rhode vsadila na minimalismus a estetiku čisté pleti.
Trh s kosmetikou celebrit je dnes zkrátka nasycen a spotřebitelé jsou tak čím dál náročnější. Už nestačí mít na krabičce slavné jméno. Lidé chtějí vidět výsledky, čisté složení a skutečný příběh. Otázkou tedy je, jestli má Harper Beckham opravdu co nabídnout, nebo jen využívá své slavné příjmení.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: JSOU SLAVNÉ, ALE NIKDO VLASTNĚ NEVÍ PROČ: PŘIPOMEŇTE SI NEJVĚTŠÍ MILNÍKY I SKANDÁLY KARDASHIANEK
Nezbývá než čekat na výsledek
Oficiální spuštění HIKU by Harper je naplánováno na pozdní léto 2026. Až tehdy budou k vidění samotné produkty, jejich kvalita a ceny. Bude to revoluce v péči o pleť pro mladé, nebo jen další marketingový produkt, který časem zapadne prachem? Zatím nezbývá než čekat, zda Harper Beckham dokáže překvapit a přinést něco víc než jen známou tvář. Jedno je ale jisté: pozornost, kterou značka díky svému jménu získala, je přesně to, co název HIKU slibuje. Zda to bude stačit na dlouhodobý úspěch, ukáže až čas.
Zdroje: The Sun, YouTube, TikTok
$content$