Zatímco západní ideál krásy byl dlouho spojený s dokonalým krytím, konturami a vizuální kontrolou, korejská kosmetika pracuje s odlišnou logikou. Stojí na jemnosti, vrstvené skincare rutině a důrazu na dlouhodobou péči o pleť. K-beauty redefinuje přirozenost jako stav, který nevzniká make-upem, ale zdravou pletí. Zároveň ale otevírá i citlivá témata kulturní identity, globalizace estetiky a hranic inspirace v beauty průmyslu.
Krása, která není pouhou iluzí
Ještě donedávna byla dokonalá pleť výsledkem pečlivě budované vizuální iluze. Make-up fungoval jako nástroj kontroly – sjednocoval, zakrýval a modeloval. Matné finiše, ostré kontury a plné krytí vytvářely uniformní ideál krásy.
Postupně se ale začal objevovat jiný přístup, který nepůsobí jako radikální revoluce, spíš jako pozvolné uvolnění zaběhlých standardů. K-beauty nepřišla s cílem nahradit jeden ideál jiným, ale spíše posunula pozornost od samotného „maskování“ k porozumění pleti.
Nejde o přemalování, ale o dlouhodobou péči o pleť, která má podporovat její přirozený stav. V tom spočívá její síla: v nenápadnosti a v posunu od výsledku k procesu.
Skincare jako základ, make-up jako doplněk
Zásadní změna, kterou korejská skincare rutina přinesla, není jen v produktech, ale v celé filozofii péče o pleť. Make-up ustupuje do role doplňku, zatímco hlavní důraz se přesouvá na zdraví pokožky.
Symbolem tohoto přístupu je trend glass skin, což v doslovném překladu znamená skleněná pleť. Magazín Allure uvádí, že jde o vzhled, který definuje hladká, hydratovaná a zářivá pleť s přirozeným leskem. Nejde ale o jednorázový efekt ani o jeden produkt. Glass skin vzniká jako výsledek dlouhodobé skincare rutiny, vrstvení produktů a konzistence v péči o pleť.
Tento přístup postupně pronikl i do západní kosmetiky, kde roste důraz na produkty spojující dekorativní funkci se skincare složkami.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: GENERACE Z OBJEVILA PŘÍSTUP, KTERÝ PŘEPISUJE PO DESETILETÍ PLATNÉ PRAVIDLO BEAUTY SVĚTA
Lehkost jako nový luxus
Proměna se odehrává i na úrovni textur. K-beauty redefinuje luxus směrem k lehkosti a vrstvení. Produkty mají s pletí splývat, reagovat na ni a přizpůsobovat se jejím potřebám. Výsledný „neviditelný“ efekt nevzniká minimalismem, ale precizní kombinací více vrstev, které dohromady vytvářejí iluzi přirozené pleti.
Je ale důležité dodat, že tento důraz na perfektní pleť má i svůj společenský kontext. V Jižní Koreji je vzhled výrazně sledovaným aspektem života a tlak na péči o pleť je velmi silný, což se odráží i v popularitě dermatologických zákroků.
Podle Al Jazeera patří Jižní Korea mezi země s nejvyšším počtem plastických operací na obyvatele a kosmetická péče je zde běžnou součástí každodenní rutiny. Ne náhodou se pak koncept glass skin stal globálním trendem a přirozeně se propsal i do západního fenoménu skinimalismu.
Růž pod očima jako návrat emocí do tváře
Jedním z vizuálně nejvýraznějších trendů K-beauty je aplikace tvářenky pod oči. Oproti západnímu přístupu, který pracuje spíše s konturou a strukturou obličeje, se zde make-up posouvá blíž ke středu tváře.
Výsledkem je jemný, lehce zarudlý efekt, který napodobuje přirozené projevy emocí nebo reakci na prostředí. Pleť tak působí živěji a méně konstruovaně. Make-up se tímto posunem přestává tvářit jako nástroj korekce a začíná napodobovat přirozené fyziologické procesy.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: SKLENĚNÉ PLETI A OMLAZUJÍCÍHO EFEKTU LZE DOCÍLIT POMOCÍ JEDNÉ SLOŽKY
Když se krása šíří světem
K-beauty se nestala globálním fenoménem náhodou. Je součástí širší vlny korejské popkultury (Hallyu), která zahrnuje K-pop, seriály i filmy a která zásadně ovlivňuje globální vizuální jazyk.
Podle BBC se jedním z výrazných symbolů tohoto trendu stala i popularita netradičních ingrediencí, například šnečího extraktu. Produkty jako séra s touto složkou se díky virálním TikTok trendům dostaly do globálních skincare rutin a pomohly korejským značkám prorazit na světovém trhu.
Značky jako COSRX (součást skupiny Amorepacific) tak dnes zabírají významný prostor v řetězcích jako Sephora, Boots nebo Walmart. V první polovině roku 2025 navíc Jižní Korea podle dostupných dat předstihla Francii jako druhého největšího exportéra kosmetiky na světě.
Kauza, která otevřela debatu
V roce 2025 se téma K-beauty propsalo i do českého online prostoru. Influencerka Dominique Alagia se zúčastnila premiéry finále seriálu Squid Game v Jižní Koreji, kam byla pozvána Netflixem.
Její make-up look inspirovaný K-beauty estetikou ale na TikToku vyvolal vlnu kritiky a obvinění z tzv. asianfishingu, na což upozornil i web HEY FOMO. Případ ukázal, jak tenká může být hranice mezi estetickou inspirací a kulturním nepochopením a jak rychle se beauty trend může proměnit v společenské téma.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: ČTRNÁCTILETÁ DCERA VICTORIE BECKHAM MÍŘÍ DO SVĚTA KRÁSY S VLASTNÍ KOSMETICKOU ZNAČKOU A UŽ TEĎ VYVOLÁVÁ SMÍŠENÉ REAKCE
Proč je toto téma citlivé
Reakce na podobné situace nelze oddělit od historického kontextu. Asijské ženy byly dlouhodobě vystaveny stereotypům a fetišizaci, která redukovala jejich identitu na vizuální znaky. Tyto stereotypy navíc přetrvávají i dnes.
Když se tyto dříve stigmatizované znaky stanou estetickým trendem, vzniká napětí mezi kulturním uznáním a povrchní imitací. Debata kolem influencerky zároveň otevřela i otázku, kdo má právo podobné situace hodnotit.
Část kritiky totiž přicházela od lidí bez přímé zkušenosti s diskriminací asijských komunit, což vede k diskusi o tzv. white savior complexu, který vysvětluje například Healthline. Na jedné straně stojí obava z přehnané interpretace a omezení kulturní výměny, na druhé straně potřeba respektu a kontextu.
K-beauty není problém, kontext ano
Samotná K-beauty kultura stojí na sdílení a inspiraci. Problém nevzniká v samotném používání korejských beauty technik, ale ve chvíli, kdy se estetika odpojí od svého kulturního kontextu a začne fungovat jako kostým identity.
Rozdíl mezi inspirací a imitací identity je subtilní, ale zásadní. K-beauty změnila kosmetiku nejen jako průmysl, ale i jako způsob přemýšlení o kráse. Přinesla důraz na skincare rutinu, lehkost a přirozenost.
Zároveň ale ukázala, že krása není jen estetický kód, ale i kulturní jazyk, který nese významy přesahující beauty svět. A právě proto má K-beauty tak silný globální dopad – nejen na to, jak se líčíme, ale i na to, jak přemýšlíme o identitě.
Zdroj: allure.com, aljazeera.com, bbc.com, heyfomo.cz, healthline.com
$content$