Natálie Marie Vlčková proměnila svou vášeň v úspěšné podnikání. Její večerní háčkování se během náročného studia práv proměnilo ve značku adoplhinata, která je dnes vyhledávána nejen pro své výrazné barvy a jedinečné vzory. Natálie se záměrně distancuje od rychlé módy a masové výroby a zaměřuje na autentičnost, nadčasovost, ruční výrobu a silnou online komunitu. Kdy uvěřila, že tradiční řemeslo má své místo v moderním světě? A jaké poselství má pro mladé ženy, které sní o založení vlastního byznysu?
O tom, jak proměnit svůj koníček v životaschopný byznys, možná přemýšlí mnoho mladých žen. Co bylo pro vás klíčovým momentem nebo nápadem, který vás přesvědčil, že háčkování může být více než jen výplň volného času?
Ten klíčový moment nastal v průběhu náročného zkouškového období na právech. Potřebovala jsem utéct do barevného světa módy a mé večerní háčkování se začalo pomalu ale jistě rozrůstat. Vzala jsem svou první malou kolekci na lokální akci a během pár hodin byla úplně vyprodaná. Tehdy mi došlo, že o to mají lidé skutečný zájem. Spustila jsem e-shop a začala značku budovat naplno. Začala jsem věřit, že poctivá ruční práce, kvalita a komunita dokážou vytvořit životaschopný byznys.
Rozhodla jste se tedy vydat cestou založení vlastní značky. Nelákala vás představa pracovat pro nějakou už zavedenou a známou módní značku?
Upřímně, ne. Nikdy mě nelákala práce pro velkou zavedenou značku. Od začátku jsem cítila, že chci budovat něco svého, kde budu mít úplnou svobodu v rozhodování i v kreativě. Chtěla jsem ukázat, že i tradiční háčkování může mít moderní podobu a stát se značkou s vlastním příběhem. Tahle svoboda a autenticita jsou pro mě mnohem cennější než jistota velkého jména.
Proč jste se zaměřila na háčkování, které se v dnešní době jeví spíše jako tradiční řemeslo?
Chtěla jsem ukázat, že i něco, co si mnozí spojují spíše s předchozími generacemi, může mít moderní, stylovou a nadčasovou podobu. Háčkování mi umožňuje vytvářet produkty, které jsou ručně dělané, originální a mají v sobě kus osobního příběhu. A současně vnímám velkou poptávku po udržitelnosti, zpomalení a návratu k poctivému řemeslu – právě to háčkování dokonale ztělesňuje.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: „ŘEMESLU JE POTŘEBA VĚNOVAT 10 TISÍC HODIN, ABYCHOM BYLI ÚSPĚŠNÍ,“ ZASTÁVÁ BÁRA Z NIKOLAJKY
Mnohé značky skrývají silný příběh za svým názvem. Jak vznikl název adolphinata? Má nějaký skrytý význam, který rezonuje s vámi nebo s filozofií značky?
Název adolphinata je spojením dvou jmen – Adolfína po mé prababičce, Natálie po mně. Název i koncept značky jsou vědomou poctou rodinným tradicím, ženám v naší rodině a řemeslu, které si předáváme napříč generacemi.
Chtěla jste vytvořit značku, která by nebyla „inspirována“ jinými. Jak se vám daří zůstat věrná své jedinečné vizi a odolávat pokušení následovat pomíjivé trendy v rychle se měnícím módním průmyslu?
Od začátku pro mě bylo klíčové, aby adolphinata měla vlastní rukopis. Nechci nahánět rychlé trendy – spíš stavět na hodnotách, jako jsou ruční práce, kvalita a nadčasovost. Přeji si, aby když někdo uvidí naši kabelku, na první pohled věděl, že je naše. To je pro mě víc než být „in” jen jednu sezónu.
Pro adolphinatu je klíčová udržitelnost a lokální výroba. Co pro vás osobně znamená odpovědné podnikání a jaké konkrétní kroky podnikáte, abyste zajistila, že vaše značka je etická a šetrná k životnímu prostředí?
Zodpovědné podnikání pro mě znamená mít kontrolu nad celým procesem – od výběru materiálů až po to, kdo kabelku skutečně háčkuje. Proto je zásadní, že všechno vzniká ručně a v Česku. Na výrobě se podílí české ženy – maminky na mateřské, babičky i studentky.
Stejně důležité jsou pro nás i použité materiály. Pracujeme s recyklovanou bavlnou a balíme do krabic z recyklovaného kartonu, aby celý proces byl co nejšetrnější k přírodě. Raději tvořím malé kolekce s čekací listinou než nadprodukci, protože nechci vytvářet přebytek. Věřím, že poctivé řemeslo, kvalitní a udržitelné materiály a férový přístup k lidem i přírodě jsou cesta, jak může být značka etická a dlouhodobě udržitelná.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: PROMYŠLENÝ STYL I RESPEKT K ŽIVOTNÍMU PROSTŘEDÍ: VSAĎTE NA UDRŽITELNÝ ŠATNÍK
Charakteristickými rysy adolphinaty jsou zářivé barvy a jedinečný design. Jak rozhodujete, které barvy a kombinace zařadíte do své nabídky, aby oslovily vaši cílovou skupinu?
Barvy jsou pro mě srdcem každé kolekce. Hodně se rozhoduji intuitivně – vycházím z toho, co sama ráda nosím a co podle mě má dlouhodobý smysl. Zároveň ale naslouchám komunitě, a často se stane, že nová barevná kombinace vznikne právě na přání našich zákaznic. Zářivé odstíny jsou pro adolphinatu typické, protože mají přinášet radost a energii. Černé už bylo dost. Potřebovala jsem vidět ve společnosti barvy.
Jak nebo čím si udržujete tvůrčí inspiraci a snažíte se zabránit tomu, aby váš jedinečný styl byl nekopíroval mainstreamové trendy?
Inspirovat mě dokáže všechno kolem – barvy ve městě, příroda i ženy, které potkávám. Největší inspirací je ale samotné háčkování, protože když začnu tvořit, nápady přicházejí přirozeně. Módní průmysl sleduju, ale nesnažím se chytat každý trend – adolphinata má mít vlastní rukopis, který vydrží roky, ne jen jednu sezónu.
Nabízíte personalizaci, která zákazníkům umožňuje spoluvytvářet vlastní designy. Proč je pro vás důležité poskytnout zákazníkům takovou míru kreativity a jak konkrétně to posiluje jejich vazbu ke značce?
Od začátku pro mě bylo důležité, aby adolphinata nebyla jen jednostranný projekt, ale dialog se ženami, které kabelky nosí. Proto nabízíme personalizaci – spousta barevných kombinací vznikla přímo na přání zákaznic. Díky tomu mají k výsledku osobní vztah, kabelka je jejich vlastním vysněným dílem. A to pouto je pak mnohem silnější, než kdyby šlo o anonymní produkt z regálu. Zákaznice tím vlastně vstupují do procesu řemesla a stávají se jeho součástí. A tato komunita našich múz je ta největší přidaná hodnota adolphinaty.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: SOUHRA BOT A KABELKY JAKO KLÍČ K DOKONALÉMU OUTFITU: NAUČTE SE JE SLADIT JAKO MÓDNÍ PROFESIONÁL
Vraťme se na chvíli do minulosti. Vaše podnikání začalo na sociálních sítích. Co považujete za klíčovou strategii a co je podle vás to tajemství, díky kterému se vám podařilo rychle vybudovat silnou online komunitu?
Adolphi múzy jsem od začátku vnímala jako součást značky – ptala se jich na názor, nechala je hlasovat o barvách, přijímala jejich návrhy. Tím jsem si vybudovala dialog a pevnou komunitu. Myslím, že právě tahle autenticita, společně s vizuálně výraznými kabelkami a upřímností, byl recept na úspěch adolphinaty. Lidé mají právem pocit, že nejsou jen zákazníky, ale že adolphinatu spoluvytvářejí. A za to jsem vděčná.
Vaše podnikání je založeno na řemeslné zručnosti, která je často spojována se staršími generacemi. Proč si myslíte, že tyto tradiční hodnoty a postupy tak silně rezonují u mladého moderního publika dneška?
Troufám si tvrdit, že mladá generace dnes začíná být unavená rychlou módou. Tradiční řemeslo jim nabízí pravý opak – autenticitu, kvalitu a lidský dotek. Kabelka, kterou někdo ručně uháčkuje, má jinou hodnotu než tisíce podobných produktů v obchodě. Navíc v sobě nese i kus příběhu. A právě to podle mě s moderním publikem silně rezonuje. Člověk si koupí one-of-a-kind produkt, který je vyroben přesně jemu na míru a který pro něj tak má smysl a nosí jej opakovaně.
S růstem značky často ubývá čas na ruční práci. Jak se snažíte zachovat autentičnost ruční výroby a zároveň zvýšit produkci, abyste uspokojila poptávku?
Ruční výroba je pro mě základ – strojová produkce by úplně zničila identitu značky. Proto spolupracuji s týmem českých žen, které pro nás kabelky háčkují, a díky tomu dokážeme zvládat rostoucí poptávku. Když je zájem vyšší, než naše kapacity dovolí, raději vytvářím čekací listiny, než abych obětovala kvalitu. Autenticitu a ruční práci beru jako hodnoty, které musí zůstat zachované i tehdy, když značka roste.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: „MNOHÉ ŽENY SI MYSLÍ, ŽE JEJICH PŘÍBĚH NENÍ NIC VÝJIMEČNÉHO, NEJLEPŠÍ PŘÍBĚHY ALE NEJSOU O ÚSPĚCHU ČI SLÁVĚ,” ŘÍKÁ HEREČKA A AUTORKA PROGRAMU PRO HLAVNÍ HRDINKY
Jakou hodnotu podle vás přináší ruční výroba nejen pro produkt, ale také pro tvůrce a spotřebitele?
Pro tvůrce znamená háčkování radost, zpomalení a možnost tvořit srdcem. Pro zákazníka je zase vzácné to, že má v rukou kousek, který někdo vyrobil s péčí a láskou – kousek, který má příběh a hodnotu i do budoucna.
Jaký typ zákazníků si adolphinatu kupuje? Jaký příběh vypráví váš produkt tomu, kdo jej nosí?
Adolphinatu nosí ženy a muži, kteří se chtějí odlišit od davu a nehledají jen sezónní trend. Naše múzy oceňují kvalitu, ruční práci a příběh, který kabelka nese. Adolphi múza chápe, že kabelka není jen doplněk, ale i způsob, jak vyprávět vlastní příběh. Adolphínka o ní zase říká, že má vlastní styl, ví, co chce, a volí věci, které vydrží a mají duši.
Jak vidíte budoucnost háčkování a pletení v módě? Bude to jen trend, nebo se stane trvalou součástí oděvního průmyslu?
Věřím, že háčkování a pletení nebudou nikdy jen módním výstřelkem – mají v sobě hodnotu, která přežije sezónu. Společnost dle mého názoru stále více hledá věci, které nejsou masové, ale mají duši – a háčkovaná kabelka může být právě takovým kusem módy, který vydrží a rezonuje. Ruční práce navíc přináší klid a relax v rychlém a stresujícím každodenním životě.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: TRENDY Z DRUHÉ RUKY: SEZNAMTE SE S NADČASOVÝMI KOUSKY SEZÓNY, KTERÉ NA VÁS ČEKAJÍ V SECOND HANDECH
Váš tým se skládá z žen všech věkových kategorií – od studentek až po babičky. Jak jako mladá podnikatelka řídíte tým s tak širokým věkovým rozptylem a rozmanitými životními zkušenostmi? Co jste se od nich naučila?
Pro mě je obrovským darem, že v týmu máme ženy všech věkových kategorií. Studentky přinášejí energii a nové nápady, maminky zase neskutečnou organizační schopnost a babičky trpělivost a životní nadhled. Já se od nich učím pokoře a klidu, ony naopak oceňují moji energii a odvahu zkoušet nové věci. Neřídím tým v klasickém smyslu, spíš se snažím vytvářet prostředí důvěry, kde má každá z nás prostor být sama sebou. Myslím, že právě tahle pestrost dělá značku silnější.
Forbes vás jmenoval trendsetterkou roku 2025 a zúčastnila jste se projektu She’s Next by VISA, který se snaží podporovat české podnikatelky, kde jste získala profesionální služby v hodnotě 700 000 Kč. Co pro vás tato ocenění znamenají a jakou nejcennější lekci nebo zkušenost jste zatím získala?
Tato ocenění pro mě znamenají potvrzení, že jdu správným směrem – že tvůrčí práce, autentičnost a hodnoty, které vkládám do značky, nejsou jen moje vize, ale rezonují i s širší veřejností a odbornou komunitou.
Nejcennější zkušenost nastala pravděpodobně letos v září, kdy jsme se účastnily investorské show Jáma lvová v TV Nova. I přes slibovaný boom a nárůst v objednávkách nic podobného nepřišlo. A my jsme se tak utvrdily v tom, že v podnikání neexistuje žádná zkratka ani rychlá cesta k úspěchu. Vše je třeba poctivě odpracovat.
I vaše spolupráce s významnými značkami jako Starbucks, ČSOB a L’Oréal jsou působivé. Jak se vám podařilo zachovat jedinečnou identitu značky při spojení s tak velkými společnostmi?
Vždycky si hlídám kvalitu, materiály a proces výroby – kabelky vznikají stejně jako u běžných kolekcí, jen s otiskem dané značky. Myslím, že právě díky tomu si zákaznice můžou být jisté, že i když vznikne spolupráce se světovou firmou, v ruce pořád drží poctivou adolphinatu.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: LUXUSNÍ KABELKY SE TĚŠÍ POPULARITĚ DÍKY NOVÉMU UPGRADU
Jak se liší proces navrhování běžné kolekce od procesu navrhování pro firemní partnery?
Při tvorbě vlastní kolekce se řídím hlavně intuicí a dialogem s komunitou. U firemních partnerů je proces jiný: hledáme společně cestu, jak propojit jejich identitu s rukopisem adolphinaty. Většinou to znamená speciální barevné kombinace nebo limitované edice, které odrážejí vizuál partnera, ale pořád vznikají ručně v Česku a nesou náš podpis. To je pro mě zásadní – nikdy nechci ztratit autenticitu značky, ani když spolupracuji s velkou korporací.
Podnikání často stírá hranice mezi pracovním a osobním životem. Jak mezi nimi udržujete rovnováhu, když je vaše práce zároveň vaší vášní?
V Praze si s přítelem budujeme svůj malý rodinný život. Ten jsme totiž dlouho zanedbávali, jelikož Matěj pracuje ještě dvakrát více než já. Ale po určitých „aha” momentech nám došlo, že práce je pro nás stejně důležitá jako trávit vědomě společný čas, a proto jsme si na to začali více dávat pozor. Teď už si občas dovolíme i jen tak být o víkendu doma, nic nedělat a si užívat, že na sebe máme čas.
Adolphinata roste rychlým tempem a máte velkou a loajální komunitu, která vás sleduje a podporuje. Jaký vzkaz byste chtěla předat mladým ženám, které sní o založení vlastního podniku a inspirování ostatních? Jaký první krok by měly udělat?
Můj odkaz pro mladé ženy je jednoduchý: nebojte se začít, i když nemáte všechno dokonale naplánované. Já jsem taky nezačínala s byznys plánem, jen s háčkem a touhou tvořit. Důležité je dělat věci po svém, věřit své intuici a nebát se být autentická – to je něco, co lidé poznají a ocení. První krok? Udělat ho. Vyzkoušet si svou vizi v malém, ukázat ji světu a nechat ji růst spolu s vámi.
Zdroje: Autorský rozhovor, instagramový profil značky adoplhinata, Forbes
$content$