Móda by měla ženu zvýraznit a umožnit jí cítit se přirozeně. Sestry Iveta a Vlasta společně vedou módní značku Intimate Stories, která se zaměřuje na oblečení z přírodních materiálů, a ve svém ateliéru navrhují šaty vycházející z potřeb reálných žen různých postav. Jak si dělí práci? Proč se při výrobě vyhýbají umělým látkám? Jak probíhá proces šití na zakázku? A co je podle nich základem šatníku, který nikdy nevyjde z módy?
Intimate Stories tvoří dvě sestry – jedna návrhářka, druhá marketérka. Každá máte v rukou úplně jinou část firmy. Kdy jste si naposledy vjely do vlasů kvůli rozdílnému pohledu?
To, že jedna z nás má na starosti návrhy a druhá marketing, je velmi zjednodušené. Naše firma ve skutečnosti vyžaduje pokrýt mnohem více oblastí, jako nákup materiálů, zhotovení a výroba produktů, tvorba fotografických a grafických materiálů, správa webové stránky a ostatních prodejních portálů, vyřizování online objednávek, osobní prodej a každodenní chod butiku, komunikace se zákazníky i dodavateli, plánování, řízení financí, účetnictví…
My fungujeme jako dobře promazaný stroj. Máme rozdělené zodpovědnosti za jednotlivé oblasti fungování firmy a mnoho věcí táhneme společně. Cíl máme společný, takže nemáme důvod, ani čas, na hádky.
Kde se vaše dva světy potkávají nejvíce? Kdo má poslední slovo, když se rozhoduje o nové kolekci?
Dalo by se říct, že se naše světy téměř plně prolínají. Když je kolekce navržená, o osudu jednotlivých modelů rozhodujeme společně.
Mnohdy má ale paradoxně poslední slovo dodavatel materiálů. Hledání správných materiálů je poměrně náročné, protože nepřipouštíme kompromisy ohledně našich požadavků. Často se stává, že dodavatel nedokáže dodat požadovaný materiál včas nebo ho nemá v požadované kvalitě, potisku či barvě. Pak musíme hledat alternativní varianty.
Vlasto, vy jste se po letech v Londýně a spolupracích na světové úrovni vrátila na Slovensko. Co pro vás byla největší „facka“ od slovenské reality, když jste začala budovat značku?
Slovenská realita pro mě nebyla neznámá. Roky jsem spolupracovala se slovenskými a českými svatebními salony, které si pravidelně objednávaly moje klobouky a fascinátory. Věděla jsem, že slovenské a české zákaznice mají jiné potřeby než ty anglické. Je to dáno rozdílnou ekonomickou situací jednotlivých zemí, odlišným způsobem života a samozřejmě různými tradicemi. Věděla jsem, že podnikání na Slovensku bude jiné a budeme muset vytvořit odlišný koncept.
Na Slovensku jsme začaly budovat značku Intimate Stories s kolekcí oblečení na spaní z hedvábí a bio bavlny, později jsme přidaly i len. Věřily jsme, že zaplní mezeru na trhu a bude na Slovensku i v Česku prodejná. Vybraly jsme kvalitní materiály, které byly zároveň cenově dostupné pro naše zákaznice. Později jsme postupně provedly průzkum, abychom zjistily, které části mého předchozího podnikání lze přetvořit do slovenských podmínek, o co by měly místní zákaznice zájem a kde je „díra“ na trhu, kterou bychom svou tvorbou zaplnily.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: „ODVAHA V MÓDĚ ZNAMENÁ NEBÁT SE, CO NA TO ŘEKNE OKOLÍ, A V PRAZE TO JDE HŮŘE NEŽ TŘEBA V LONDÝNĚ NEBO PAŘÍŽI,” ŘÍKÁ DESIGNÉRKA LENKA MULABEGOVIČ
Vaší mentorkou byla Marie O’Regan, která pracovala pro samotného pana Diora. Co nejdůležitějšího jste se od ní naučila a jak se to odráží ve vaší tvorbě?
Paní Marie O’Regan vedla londýnské kloboučnické oddělení pro pana Christiana Diora. Byla to fenomenální modistka (kloboučnice), která tvořila klobouky i pro anglickou královnu Alžbětu II. To, co ve mně viděla, mě nesmírně povzbudilo v tvorbě klobouků a fascinátorů. Její rady a techniky využívám dodnes.
Iveto, vy máte na starosti marketing. Co je podle vás nejtěžší na prodeji pomalé módy na trhu, který je přesycený levnými a rychlými trendy?
Každá žena má jiné zvyky a potřeby. Některé ženy uspokojuje neustále obměňovat šatník podle aktuálních trendů nebo nakupovat podle jmen značek, které jsou právě v kurzu. Jiné ženy naopak upřednostňují nadčasovou klasiku – kousky, které jsou kvalitní a nikdy nezklamou. Tyto ženy jsou naše zákaznice.
Náš marketing není postavený na propagaci slow fashion. Je postavený na estetice, kterou tvoříme, a na materiálech, které používáme. Právě to oslovuje naše zákaznice.
Čím se Intimate Stories odlišuje od desítek jiných značek, které o sobě také tvrdí, že jsou „lokální a eko“?
Odlišujeme se tím, jak se díváme na ženu a její potřeby, z čehož vychází i náš rukopisný styl. Naše kolekce jsou na první pohled rozpoznatelné. Upřednostňujeme klasické siluety a nadčasovou nenucenou eleganci. Oblečení, které oslavuje ženu. Každou kolekci doplňují i ručně vyráběné doplňky, které do ní vnášejí svou harmonii.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: „MÓDA BY NEMĚLA ŽENU SVAZOVAT NEBO JÍ DIKTOVAT, JAK MÁ VYPADAT,” VĚŘÍ ASSEL JANISCHOVÁ, ZAKLADATELKA ZNAČKY, KTERÁ SÁZÍ NA OSOBNÍ VZTAH
Pracujete výhradně s přírodními materiály jako hedvábí, len či bio bavlna. Jaké jsou jejich největší výhody ve srovnání se syntetikou?
Používáme hlavně bavlnu, len, hedvábí a vlnu. U přírodních textilií je zdrojovou surovinou přírodní materiál a proces získávání vlákna je mechanický, nepoužívají se při něm chemické procesy. Jsou biologicky rozložitelné. Přirozeně jsou hypoalergenní, prodyšné, dobře sají pot, mají dobrou termoregulaci, jsou odolné, všestranné a snadno se dají recyklovat.
Kromě zmíněných materiálů najdete v našich kolekcích i bambus (bambusovou viskózu) a viskózu, které jsou polosyntetické. Vyrábějí se z buničiny stromů nebo bambusu syntetickým procesem. Viskózová látka je příjemná na dotek, měkká, prodyšná, splývavá a snadno se udržuje. Je to všestranná tkanina se širokým využitím. Byla vyvinuta jako cenově dostupná alternativa přírodního hedvábí.
Na rozdíl od zmíněných materiálů se syntetická vlákna získávají z ropy nebo fosilních paliv. Při jejich výrobě se používají vysoce toxické látky. Jsou biologicky nerozložitelné, ale do určité míry se dají recyklovat. Nesrážejí se, nemačkají se, jsou odolná vůči plísním i opotřebení, odpuzují vodu a rychle schnou. I když jejich vlastnosti mohou na první pohled usnadnit život, nepředstavují zdravou alternativu pro lidský organismus.
Všechny látky ve vaší denní kolekci před šitím ručně předpíráte, což není v módním průmyslu běžné. Proč to děláte a co to znamená pro zákaznici?
Na rozdíl od syntetických materiálů mají přírodní materiály a viskóza tendenci se při prvním praní srazit. Nejednou se nám v minulosti stalo, že oblečení zakoupené v běžném obchodě nebo butiku se po prvním praní srazilo, zip se zvlnil, rukávy byly najednou úzké, kalhoty krátké a podobně.
My chceme našim zákaznicím nabídnout lepší zkušenost. Chceme pro ně vytvářet oblečení, které si zachová svou velikost, tvar a kvalitu i po několika praních doma. Když materiály předepřeme, máme také možnost otestovat jejich kvalitu a stálobarevnost potisku. Pokud narazíme na problém, látku nepoužijeme a vyřadíme ji z výrobního procesu.
Který materiál, se kterým pracujete, je technicky nejnáročnější na zpracování? Je to jemné hedvábí?
Kvůli svým jemným vláknům jsou nejnáročnější na zpracování hedvábný šifon a hedvábný žoržet. Vyžadují specifické technické znalosti a dovednosti, které lze získat pouze mnohaletou praxí.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: NENÍ LÁTKA JAKO LÁTKA: OVĚŘTE SI, ZDA SKUTEČNĚ VÍTE, Z ČEHO JE VYROBENO VAŠE OBLEČENÍ
Oblečení vyrábíte bez odpadu. Co přesně děláte se zbytky látek, které zůstávají po vystřižení modelu?
V první řadě se snažíme navrhovat střihy tak, abychom vytvářely co nejméně odpadu.
V minulosti jsme menší kousky bio bavlny využívaly na výrobu levandulových sáčků, z bio flanelu jsme zase vyráběly odličovací tampony. Během covidu jsme některé odstřižky bavlny využily na výrobu roušek.
Odstřižky hedvábí využíváme hlavně na výrobu hedvábných květů na klobouky a fascinátory. V minulosti z našich odstřižků profitovali žáci Základní umělecké školy v Piešťanech a Domov sociálních služeb v Bratislavě. Posloužily i členkám Jednoty důchodců Slovenska v Lúce, které z nich vyráběly chňapky, ubrousky, bytové doplňky, hračky, velikonoční vajíčka, vánoční ozdoby a dekorace i suvenýry na podporu obnovy hradu Tematín.
V současnosti jsou naše odstřižky darovány Patchworkovému klubu v Piešťanech. Je to skupina velmi zručných žen, které vyrábějí polštářky, deky a podsedáky pro seniory a hračky pro dětské oddělení nemocnice A. Wintera v Piešťanech.
Je pro vás důležité, aby vaše značka měla i tento sociální rozměr?
Rády podpoříme dobré věci. Darování odstřižků tam, kde mohou být využity, je jen jedna z aktivit sociálního rozměru. Našimi produkty také pravidelně podporujeme charitativní sbírky a projekty.
Je možné být v textilní výrobě 100% ekologický, nebo je to jen mýtus? Kde musíte dělat největší kompromisy?
Naším hlavním cílem je tvořit oblečení, které neobsahuje škodlivé chemikálie, jehož nošení nezpůsobuje alergie a které čerpá z přírody.
Těžko odhadnout, na kolik procent je naše značka ekologická. Snažíme se dělat naši práci zodpovědně, s integritou a s ohledem na přírodu a život jako takový, a to bez kompromisů. Pokud například hledáme látku pro daný model a na trhu jsou k dispozici pouze materiály ze syntetických směsí, model nerealizujeme. Pokud se nám velmi líbí potisk na látce, ale nemá certifikát OEKO-TEX® Standard 100, látku nekoupíme. Pokud si zákaznice vyžádá, abychom jí ušily šaty ze syntetických materiálů, nabídneme jí alternativní řešení, nebo zakázku nepřijmeme.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: VEGANSTVÍ PRONIKÁ I DO NAŠICH ŠATNÍKŮ, VEGANSKÁ MÓDA ALE NENÍ AUTOMATICKY UDRŽITELNÁ
Je podle vás udržitelná móda jen pro bohaté, nebo si lze sestavit eko šatník i s průměrným platem?
Pokud si chce žena vybudovat udržitelný šatník, nemusí to udělat ze dne na den. Když si začne do šatníku přidávat eko kousky postupně, nebude to mít drastický dopad na její peněženku.
Co konkrétně znamená „navrhování pro reálné ženy“? V čem děláte střihy jinak než běžné konfekční značky?
Rozdíl je v přístupu. Navrhujeme pro ženy, které osobně známe a se kterými se pravidelně setkáváme. Řeknou nám, jaká délka rukávu jim vyhovuje, kde by měl být umístěný pas, která část by měla být těsnější a která volnější a podobně. Naše střihy jsou vyvinuté na základě jejich zpětné vazby.
Mnoho značek končí u velikosti XL, ale vy nabízíte i šití na míru. Do jaké velikosti jste schopné a ochotné jít?
Máme zkušenosti skutečně se všemi velikostmi žen. Klientka ale musí počítat s tím, že jde o delší proces, že šití na míru často vyžaduje sérii zkoušek, než je oděv hotový.
Pokud zákaznice nemá „tabulkovou“ postavu a chce šaty na míru, jak celý proces probíhá? Co ji čeká?
Prvním krokem je osobní setkání v našem butiku. Model šatů můžeme zákaznici navrhnout, nebo si může vybrat styl z naší nabídky. Na setkání vybereme vhodné látky a materiály a zákaznici důkladně změříme. Následně vytvoříme střih podle jejích mír a základ šatů zhotovíme z bavlněné látky.
Na dalším setkání si zákaznice tento bavlněný základ vyzkouší. Ten našpendlíme a upravíme tak, aby dobře seděl. Podle toho upravíme samotný střih a můžeme začít pracovat s vybranými materiály.
Na dalším setkání si zákaznice zkouší už finální šaty. Počet zkoušek závisí na složitosti střihu a množství detailů. Po zhotovení šatů se střih archivuje, aby byl k dispozici pro další objednávky dané zákaznice. Některé zákaznice si u nás objednávají šaty na míru pravidelně. Díky tomu, že máme jejich střihy archivované, jim dokážeme šaty zhotovit i bez zkoušek.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: MYSLÍTE SI, ŽE OBLÉKÁNÍ PODLE TYPU POSTAVY JE PŘEŽITEK? MŮŽETE ZVOLIT ALTERNATIVU, DÍKY KTERÉ SE BUDETE CÍTIT ÚŽASNĚ
Máte klientky po celém světě. Všimly jste si rozdílu v tom, co hledají ženy na Slovensku a v Česku oproti například Anglii?
Žena, která u nás nakupuje, ať už je z Ameriky, Nového Zélandu nebo Německa, hledá bez rozdílu nadčasovou nenucenou eleganci a originální kousky, které obstojí ve zkoušce času.
Mnoho vašich modelů má jemný retro nádech a ženské siluety. Proč se podle vás ženy dnes vracejí ke stylu 50. let?
Ženy, které upřednostňují styl 50. let, se chtějí cítit pohodlně a zároveň vypadat elegantně. Tento styl oslavuje ženskost. Nenuceným způsobem kopíruje ženskou postavu a nechává vyniknout jejím přednostem.
Aktuálně vidíme v módě výrazný návrat k přirozenosti a tichému luxusu. Vnímáte to jako trend, který vám hraje do karet, nebo se snažíte jít vlastní cestou bez ohledu na sezónní hity?
Pokud by měly mít trendy někdy vliv na naši tvorbu, tak jen v naprosto minimální míře. Upřednostňujeme jít vlastní cestou a vytvářet originální estetiku inspirovanou historií. Tvoříme variace na klasické siluety a nadčasovou nenucenou eleganci.
Dnes jsou velmi populární i multifunkční kousky – šaty, které si můžu vzít na svatbu, ale i s teniskami do města. Jak při navrhování přemýšlíte o této variabilitě?
Funkčnost oděvu musí jít ruku v ruce s estetikou. Mnohé z našich modelů nabízejí ležérní i společenskou variantu. Mohou být nošeny s teniskami na pohodovou procházku v parku nebo s lodičkami na představení v divadle.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: KDYŽ TRENDY PŘESTÁVAJÍ BÝT TRENDY: DO POPŘEDÍ SE DERE NADČASOVOST, KTERÁ NEMUSÍ ZNAMENAT NUDNÝ BÉŽOVÝ ŠATNÍK
Co je podle vás v módě skutečně nadčasové a nikdy z ní nevyjde bez ohledu na to, co právě letí na TikToku?
Módní trend je dočasný. Je to styl nebo prvek, který je populární jen v určitém čase. Trendy se neustále obměňují. I přesto, že se mohou vracet, jsou časově omezené. Nadčasovost spočívá v tom, že nepodléhá trendům.
Jednou z nadčasových charakteristik je elegance. Elegance je založená na kráse jednoduchosti, je to rovnováha mezi jemností a silou. Je to harmonie mezi jednoduchým střihem a kvalitním materiálem v precizně zpracovaném modelu.
Věříte v koncept kapsulového šatníku? Kolik kousků podle vás žena reálně potřebuje, aby byla připravená na každou příležitost?
Kapsulový šatník je zajímavý koncept. Nejsme zastánkyně přeplněných šatníků a podporujeme, aby byly jednotlivé kousky snadno kombinovatelné. Kapsulový koncept jako takový by nám ale osobně nevyhovoval. V této myšlence až příliš převládá praktičnost. Pro nás má oblečení nejen praktický význam, ale je to i způsob vyjádření toho, kým jsme. Je to jeden ze způsobů interakce prostřednictvím estetiky s okolím. Myslíme si, že kapsulový šatník tuto komunikaci příliš omezuje. V ženském šatníku by měla být rovnováha mezi praktičností a možností se volně esteticky vyjádřit.
Nabízíte módu na běžný den, ale i na svatby či spaní. Proč jste se rozhodly pokrýt tak široký záběr místo toho, abyste se specializovaly jen na jednu věc?
To, že máme široký záběr, je jen zdánlivé. Spíše bychom řekly, že se specializujeme. Stejně jako se některé značky specializují například na spodní prádlo, streetwear, sportovní oblečení či loungewear, my se specializujeme na nadčasovou eleganci. Ten samý střih můžeme použít na šaty na běžné nošení, na noční košilku, na večerní či svatební šaty. Rozdíl je jen v tom, jaký materiál použijeme, jak ho zpracujeme a jak ho ozdobíme.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: „OSOBNÍ STYLING NENÍ JEN PRO CELEBRITY A KAPSULOVÝ ŠATNÍK NENÍ PRO KAŽDOU ŽENU,” ŘÍKÁ STYLISTKA JULIA SILAJDŽIĆ
Vaše značka je rodinná a vyrábíte ručně na Slovensku. Jaké jsou největší výhody a nevýhody toho, že nemáte velkou fabriku, ale malý ateliér?
Malý rodinný ateliér je přesně to, co jsme vždy chtěly. Malé kolekce, limitované edice, tradiční ruční výroba a šití na míru – to je naše realita. S velkými výrobními fabrikami nemáme osobní zkušenosti a ani se tímto směrem neubíráme.
Jak vnímáte současný stav textilního průmyslu? Co je podle vás jeho největší hřích, o kterém se možná až tak nahlas nemluví?
Je obecně známo, že textilní průmysl má své problémy, ať už jde o likvidaci neprodaného zboží, likvidaci odpadního materiálu z výroby nebo znečištění životního prostředí chemikáliemi. Je to velmi široké téma, ke kterému se nedá stručně vyjádřit.
My přispíváme k řešení tohoto problému tím, že nevytváříme zbytečný odpad při výrobě. Vytváříme malé a limitované kolekce, které se prodají. Podporujeme výrobu zdravotně nezávadných látek a materiálů. Naší tvorbou vytváříme větší poptávku po přírodních materiálech.
Co je pro vás osobně největším ukazatelem úspěchu? Je to vyprodaná kolekce, nebo spíše to, když potkáte ženu na ulici ve vašich šatech?
Každý člověk vnímá úspěch jinak. Naším cílem je, aby se každá žena, která nosí naše oblečení, cítila sebevědomě a skvěle. Aby v našem oblečení vypadala úžasně. Úspěchem pro nás je, když se k nám zákaznice vracejí, když nám dají vědět, že šaty měly úspěch, když dostaneme množství pozitivních komentářů na novou kolekci a samozřejmě, když se model vyprodá. Úspěchem pro nás je i to, když si nás vyberou, abychom je oblékly na nejdůležitější dny jejich života.
Mnoho žen stále bojuje s tím, jak najít svůj vlastní styl v moři trendů. Jaká je ta nejdůležitější rada, kterou byste jim daly, aby se ve svém oblečení konečně cítily sebevědomě?
Naše rada zní: místo následování trendů se zkuste zaměřit na to, jaký střih vaší postavě sluší a jaké barvy vás rozzáří. Když budete mít šaty, které vám dobře sedí a lichotí vaší postavě, a správné barvy, které vás rozzáří, nikoho ani nenapadne přemýšlet nad tím, jestli jste „trendová“. Zapamatuje si jen to, že jste vypadala úžasně.
Zdroje: Autorský rozhovor, intimatestories.sk, instagramový profil Intimate Stories
$content$