Ne každý formát na TikToku nebo YouTube Shorts je vtipný, zajímavý a opravdu osloví. Poměrně nedávno se ale na sociálních sítích objevila videa, která kombinují vše, co je pro uživatele atraktivní. Čím si získala pozornost „drive-thru challenge” a proč ji diváci často dokoukají až do konce?
Přijet k výdejnímu okénku a objednat si to stejné co auto před vámi, nechat na zaměstnanci, aby vám vybral menu či v anglicky mluvící zemi vyzkoušet při objednávání cizí přízvuk možná zní šíleně, ale sociální sítě tento obsah milují. „Drive-thru challenge” se stala hitem a marketéři vědí proč.
„Drive-thru challenge” je jednoduchá, srozumitelná a dá se téměř donekonečna opakovat – stačí vyrazit do jiné restaurace nebo změnit hosta či samotnou objednávku. Diváci hned v prvních vteřinách pochopí princip a jejich zvědavost a lehké napětí zvyšuje pravděpodobnost toho, že video dokoukají až do konce. Algoritmy sociálních sítí navíc aktuálně výrazně upřednostňují videa, která mají vysokou míru dokoukání a engagementu, což tato videa přirozeně generují.
Jak drive-thru challenge vznikla?
K popularizaci virální „drive-thru challenge” výrazně přispěl DougDoug (vlastním jménem Douglas Scott Wreden), který tvoří videa zejména na Twitch. Video, v němž se vydal společně s třemi přáteli do celkem deseti poboček s rychlým občerstvením a objednali si to, co lidé v autě před nimi, zveřejnil v roce 2023.
Tento koncept dokonale zapadl do tvorby, kterou DougDoug dělá – je známý díky vytváření šílených a nepředvídatelných výzev. V současné době má video více než sedm milionů zhlédnutí.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: VIDEA MUŽŮ, KTEŘÍ NEAKCEPTUJÍ „NE” JAKO ODPOVĚĎ, PLNÍ SOCIÁLNÍ SÍTĚ A NEJEDNÁ SE O VTIP
Odpočinková zábava, která na diváky funguje
Nenáročný obsah, který je postavený na jednoduchém principu, zvědavosti, a nevyžaduje soustředění ani hlubší přemýšlení, je u diváků obecně úspěšný. Právě odpočinková zábava je formát, který na sociálních sítích funguje.
„Diváci u těchto konceptů vypínají analytické myšlení a jedou na vlně digitálního dopaminu, který nevyžaduje žádnou kognitivní zátěž,“ vysvětluje David Strejc, AI specialista a architekt společnosti Apertia.ai.
Při sledování videí typu „drive-thru challenge” navíc dochází k uspokojení základních lidských emocí a potřeb. Ondřej Tyleček, spolumajitel a ředitel kreativní agentury Fairy Tailors, tato videa přirovnává ke stíracím losům či otevírání dárků. „Divák neví, co přijde, a tahle drobná nejistota spouští v mozku odměnu a chuť dívat se dál,“ říká.
Když jdou tradiční reklamní kampaně stranou
Z trendu „drive-thru challenge” mohou těžit nejen ti, kteří je točí, ale také samotné fastfoodové řetězce. Nejedná se přitom o tradiční reklamní kampaň, ale o přirozené budování povědomí o značce skrze zábavný obsah.
Pro diváky a případné návštěvníky fastfoodového řetězce je v současné době autenticita před placenou propagací, která mnohdy působí křečovitě a neupřímně, mnohem sympatičtější. Díky „drive-thru challenge” restaurace s rychlým občerstvením narazily, jak poznamenává David Strejc, na organický jackpot.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: MŮŽE HO POTŘEBOVAT KAŽDÝ: TREND ZE SOCIÁLNÍCH SÍTÍ MÁ NABÍZET MOŽNOST NEDĚLNÍHO RESETU, KTERÝ FUNGUJE
Úspěch „drive-thru challenge” ukazuje, že na sociálních sítích nemusí vítězit složitá produkce ani drahé koncepty. Často stačí jednoduchý nápad, který v lidech vyvolá zvědavost a nabídne autentickou reakci na nečekanou situaci.
Zdroje: Tiskové materiály, YouTube, TikTok
$content$