Pokud sledujete sociální sítě, hudební scénu nebo filmové novinky, jedno jméno jednoduše nemůžete přehlédnout. Marc Jacobs dnes patří k nejviditelnějším osobnostem módního světa. Zatímco ale jeho osobní popularita roste a pravidelně se objevuje po boku největších hvězd popkultury, jeho vlastní značka prochází jedním z nejnáročnějších období své historie. A nedávno navíc změnila majitele. Jak se z chlapce z New Yorku stal kulturní fenomén a proč jeho firma musela udělat krok zpět, aby přežila?
Muž, kterého nelze přehlédnout
Marc Jacobs je skutečným symbolem současné popkultury. Nedávno se objevil například na obalu nového alba zpěvačky Charli XCX, kde pózuje po boku hudebníka Johna Calea a režiséra Martina Scorseseho. Na sobě má při tom černé sako značky Chanel a boty připomínající spíše ponožky. Tento nekonvenční styl k němu neodmyslitelně patří.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: ŽENY, KTERÉ UDÁVALY MÓDNÍ SMĚR: PŘIPOMEŇTE SI SUPERMODELKY 90. LET A JEJICH NEJPAMÁTNĚJŠÍ MOMENTY
Viděli jsme ho také ve filmovém hitu Ďábel nosí Pradu 2, kde jeho ateliér navštívila samotná Miranda Priestly v podání Meryl Streep. O Jacobsovi navíc vzniklo několik dokumentárních projektů, mezi nimi i snímek Marc Jacobs & Louis Vuitton, na němž se podílela režisérka Sofia Coppola.
Veškerá tato sláva je však v ostrém kontrastu s tím, co se odehrává v zákulisí jeho podnikání. Jak uvedla platforma Business of Fashion, francouzský gigant LVMH letos v květnu po téměř třiceti letech prodal módní dům Marc Jacobs dvěma americkým investičním skupinám. Ty jsou známé především správou značek zaměřených na širší spotřebitelský segment. Pro někoho může tento krok působit jako sestup z nejvyšší ligy luxusní módy, pro přežití značky však šlo pravděpodobně o nevyhnutelné rozhodnutí.
Od svetrů od babičky ke grungeovému skandálu
Marc Jacobs nevyrůstal v přepychu. Vychovávala ho jeho babička v New Yorku a už jako teenager se intenzivně zajímal o vše, co se dělo kolem něj. Přirozeně propojoval vlivy pouliční kultury, umění i klasické americké estetiky.
V roce 1984 absolvoval prestižní módní školu Parsons se speciální kolekcí pletených svetrů. Krátce nato založil spolu se svým obchodním partnerem Robertem Duffym vlastní značku.
Jeho skutečný průlom, který však zpočátku vypadal jako obrovská katastrofa, přišel v roce 1992. Jacobs tehdy pracoval pro značku Perry Ellis a na přehlídkové molo přinesl styl inspirovaný tehdejší rockovou scénou – grunge. Luxusní siluety nahradil vytahanými flanelovými košilemi a záměrně nedbalým vzhledem.
Módní kritici byli v šoku. Známá novinářka Suzy Menkes tehdy dokonce rozdávala odznaky s nápisem „Grunge is ghastly“. Risk se však nakonec vyplatil. Jacobs ukázal, že dokonale rozumí tomu, co chtějí mladí lidé nosit, a získal obrovskou pozornost módního světa.
Pařížský úspěch a boj s démony
O pět let později si ho všiml Bernard Arnault, šéf luxusního konglomerátu LVMH. Chtěl proměnit tradiční značku Louis Vuitton, která byla známá především výrobou kufrů a kabelek, v moderní módní dům. Jacobse proto jmenoval kreativním ředitelem a zároveň získal většinový podíl v jeho vlastní společnosti.
Začátky v Paříži nebyly jednoduché. Obrovský tlak vedl k tomu, že Jacobs začal pít a užívat drogy, kvůli čemuž v roce 1999 nastoupil na léčení.
Po návratu však dokázal něco mimořádného. Začal spolupracovat s umělci jako Takashi Murakami nebo Stephen Sprouse a společně proměnili ikonické kabelky Louis Vuitton v umělecké objekty. O limitované kolekce byl obrovský zájem a značce přinesly značné zisky. Jacobs tak výrazně přispěl k popularizaci modelu uměleckých spoluprací, který luxusní domy využívají dodnes.
Ve společnosti Louis Vuitton nakonec úspěšně působil dlouhých 16 let.
Rychlý růst a finanční pád
Značce Marc Jacobs se v prvních letech nového tisíciletí mimořádně dařilo. Velkou popularitu získala její dostupnější linie Marc by Marc Jacobs, uvedená na trh v roce 2001, a obrovským hitem se stal také parfém Daisy z roku 2007. Výraznou identitu značce dodávaly i rebelantské kampaně fotografa Juergena Tellera.
Právě existence dvou samostatných linií – luxusnější Marc Jacobs a dostupnější Marc by Marc Jacobs – však postupně začala představovat finanční zátěž. LVMH nebylo ochotné do firmy dále investovat a podle New York Magazine proto v roce 2015 dostupnější řada definitivně skončila. Když Marc Jacobs v roce 2013 odešel z Louis Vuitton, mohl se sice naplno soustředit na vlastní módní dům, ten už však čelil řadě obchodních problémů.
To se ukázalo jako zásadní problém. Podle The New York Times značka nedokázala dlouhodobě fungovat pouze na prodeji drahých modelů z přehlídkových kolekcí a začala se propadat do ztráty. Situace byla natolik vážná, že šéf LVMH Bernard Arnault v roce 2017 investorům přiznal, že má větší obavy o budoucnost značky Marc Jacobs než o to, kdo bude americkým prezidentem.
Plátěná taška jako záchranný kruh
Zlom přišel až v roce 2019. Značka tehdy představila hranatou plátěnou tašku s výrazným nápisem „The Tote Bag“. Praktický a cenově dostupnější doplněk se okamžitě stal hitem a dnes patří k nejrozpoznatelnějším módním doplňkům posledních let.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: 10 NEJOBLÍBENĚJŠÍCH PARFÉMŮ ROKU 2024: KRALUJE CHANEL NO. 5, UMÍSTILY SE ALE I DALŠÍ ZNÁMÉ ZNAČKY
K finanční stabilizaci přispělo také nedávné znovuoživení kosmetické řady ve spolupráci se společností Coty.
Zatímco značka vydělává na jednoduchých kabelkách, samotný Marc Jacobs si buduje pozici internetové celebrity. Na Instagramu si získal miliony mladých fanoušků svou otevřeností a autentickým vystupováním. Sdílí extravagantní manikúru, lásku k vysokým podpatkům i průběh rekonvalescence po plastické operaci obličeje.
Nový začátek pro legendu
Prodej značky za 850 milionů dolarů novým majitelům představuje pro Marca Jacobse šanci začít znovu. LVMH se zbavilo společnosti, která už nezapadala do jeho dlouhodobé strategie, zatímco noví investoři získali silné a celosvětově známé jméno. Jacobs by měl i nadále zůstat kreativním ředitelem značky.
Že stále dokáže navrhovat originální, hravou a nositelnou módu, potvrdil také na své poslední přehlídce na začátku letošního roku. Představil modely s netradičně posunutými proporcemi a jemnými pudrovými odstíny.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: TÝDEN MÓDY V NEW YORKU OPĚT NEZKLAMAL: PROHLÉDNĚTE SI TO NEJZAJÍMAVĚJŠÍ, CO PŘEDSTAVILY PŘEDNÍ SVĚTOVÉ ZNAČKY
Zda se novým majitelům podaří propojit vysokou módu s masově úspěšnými komerčními produkty, ukáže až čas. Jedno je však jisté – Marc Jacobs z módní ani popkulturní scény jen tak nezmizí.
Zdroje: Wikipedia, Instagram, BOF, NY Mag, NY Times, YouTube
$content$