V době Netflixu, HBO Max, Disney+ a dalších streamovacích služeb, včetně těch českých, dochází k výrazné změně filmového a seriálového vyprávění. Zajímá vás, jak streaming mění narativní strukturu, rytmus i vizuální jazyk? A proč jsou mnohé seriály zrušeny už po jedné sezóně? Jen kvůli nízké sledovanosti to není.
Streaming mění styl vyprávění
Streamovací platformy zásadně proměňují styl vyprávění: odklánějí se od tradiční linearity a dávají prostor komplexnějším narativním strukturám i variabilnímu tempu. Studie publikovaná v časopise Communication Today zjistila, že seriály Netflixu používají více nelineárních scén, častější flashbacky a propojené příběhové linie než dřívější televizní seriály, což dokládají data o vývoji vyprávění mezi lety 2016 až 2022.
Délka, počet i struktura epizod se přizpůsobují sledování „na přeskáčku“ a zejména stále oblíbenějšímu binge-watchingu. To znamená rychlejší střihy, větší důraz na vizuální a dramatické momenty a méně prostoru pro pomalejší rozehrání děje. Tvůrci musí upoutat hned od počátku, držet pozornost a nabídnout jasnou hodnotu – divák totiž může přehrávat epizody v libovolném pořadí, což otevírá prostor experimentálním a fragmentovaným narativům.
Globálnost a otevřenější narativ
Streaming vyžaduje obsah pro mezinárodní publikum, což výrazně ovlivňuje způsob vyprávění. Tvůrci čím dál častěji pracují s univerzálními tématy – láskou, rodinou, identitou, sociálním tlakem či otázkami spravedlnosti. Díla jsou koncipována tak, aby byla snadno pochopitelná napříč kulturami, což vede k omezení regionálních odkazů, jazykových specifik a kulturně podmíněného humoru.
Výzkum věnovaný filmu Manželská historie (2019) ukazuje, že globálně distribuovaná díla bývají „otevřenější interpretacím“ a méně pevně zakotvená v konkrétním národním prostředí – narativ i vizuální jazyk jsou utvářeny tak, aby vyvolávaly univerzální emoce. To zmiňuje i článek na Digital Audiovisual Media Class, který uvádí, že tento trend podporuje i vznik hybridních žánrů – například kombinace melodramatu s thrillerem nebo komedie se sociálním dramatem, které mají větší šanci oslovit širší publikum.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: CO SPOJUJE AUDREY HEPBURN A BOLKA POLÍVKU? IKONICKÝ FILMOVÝ KOSTÝM, KTERÝ NEBYL JEN ODĚVEM
Jak fungují algoritmy?
V dnešní době snad každý ví, jak zásadní roli hrají algoritmy na internetu – a streamovací platformy nejsou výjimkou. Ty organizují obsah způsobem, který výrazně ovlivňuje divácké chování i samotnou audiovizuální estetiku. Analyzují preference uživatelů a podle nich řadí a doporučují tituly, čímž přímo formují, co se divákům zobrazí a co má šanci uspět.
Jak uvádí článek publikovaný The Guardian, Netflix je mezi streamovacími společnostmi nejúspěšnější. Aktuálně má po celém světě 301 milionů předplatitelů – o 100 milionů více než Amazon Prime Video. Každoročně uvede více než 100 filmů označených jako Netflix Originals, čímž se řadí mezi produkčně nejaktivnější studia.
Streamovací služby v Česku a jejich vliv
V Česku fungují služby jako Oneplay, iVysílání, Prima+ či české verze globálních platforem. Nabízejí nejen tradiční seriály, ale také krátkoformátové projekty s intenzivnějším rytmem. Příkladem mohou být Metoda Markovič: Hojer nebo Guru. Domácí produkce musí zohlednit lokální i globální publikum, což ovlivňuje styl vyprávění i vizuální jazyk.
Česká tvorba se od zahraniční liší především rozpočtem – tuzemští tvůrci pracují s menšími prostředky, což často vede k úspornějšímu využití prostředí, záběrů i střihu. Zároveň roste tlak na tempo a výrazné momenty, aby obsah obstál v silné konkurenci.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: OBRAZ ŽENY V ČESKÉM FILMU: OD SMOLJAKOVY KULISY PO HLAVNÍ HRDINKY ALICE NELLIS A AGNIESZKY HOLLAND
Proč se seriály často ruší po jedné sezóně?
Mnohé seriály končí už po první sezóně – příklady zahrnují 1899 nebo I Am Not Okay With This. Ke zrušeným titulům patřil také The OA, který skončil po dvou řadách, přestože si dodnes drží silnou fanouškovskou základnu a po internetu kolují petice, kterou značí i hashtag #SaveTheOA.
Ekonomické náklady a růst rozpočtu
S každou sezónou rostou náklady – mzdy herců, marketing i produkce. Článek na UNILAD dokládá, že u Netflixu se rozpočty dalších řad výrazně zvyšují. Pokud první sezóna nepřinese dostatečný zisk nebo růst, je pokračování méně výhodné než uvedení nového titulu.
Měření úspěchu jinak než sledovaností
Streamovací platformy nehledí pouze na sledovanost – důležitější je tzv. „library value”, tedy dlouhodobá hodnota titulu pro katalog. Cílem je udržet předplatitele, ne pouze vytvořit jednorázový hit. Proto mají vysokou hodnotu i mainstreamové seriály, ke kterým se diváci vracejí.
Přesycenost trhu a konkurence
Trh je přesycený a konkurence enormní. V USA má 95 % domácností alespoň jednu streamovací službu, a jak uvádí ČSÚ, v Česku počet uživatelů placených služeb vzrostl v roce 2024 na přibližně 3,6 milionu. Průměrný uživatel využívá více než jednu platformu, což zvyšuje tlak na tvorbu atraktivního obsahu.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: ROK 2025 NA NETFLIXU: STRANGER THINGS, WEDNESDAY, HRA NA OLIHEŇ, ALE I DALŠÍ POKRAČOVÁNÍ POPULÁRNÍCH SERIÁLŮ
Streaming zásadně mění estetiku filmového a seriálového vyprávění – tempo je rychlejší, vizuální jazyk intenzivnější a narativ přizpůsoben novému způsobu sledování. Současně však narůstá tlak na ekonomickou efektivitu, což často vede k rychlému ukončení seriálů. Divák tak získává větší volnost a rozmanitost, ale také riskuje, že jeho oblíbený titul skončí náhle s otevřeným koncem a mnoha nezodpovězenými otázkami.
Zdroje: communicationtoday.sk, digitalaudiovisualmedia.org, theguardian.com, unilad.com, statistikaamy.csu.gov.cz
$content$