Assel Janischová musela jít svou vlastní cestou, aby zjistila, co jí v módě chybí. Po přestěhování z Kazachstánu do České republiky a studiu ilustrace a módního designu si uvědomila, že nechce vytvářet značku, která by diktovala, ale takovou, která se přizpůsobí ženám – v každé fázi jejich života. Pod svou slow fashion MYAU vytváří kousky, které jsou nejen elegantní a nadčasové, ale také ženám dodávají pocit síly, sebevědomí a autenticity. Její kolekce vycházejí z jedinečného přístupu: naslouchá skutečným příběhům svých klientek a přizpůsobuje své návrhy jejich životům. Proč je osobní vztah ve slow fashion klíčový? Jak se Assel daří bořit stereotypy v oblékání? A proč si myslí, že moderní business móda potřebuje hravost?
V 18 letech jste se přestěhovala z Kazachstánu do České republiky, abyste studovala ilustraci a později módní návrhářství. Byl ve vašem životě nějaký konkrétní moment, který pro vás znamenal zlom a přesvědčil vás, abyste se vydala vlastní cestou s MYAU?
Ano, ten moment si pamatuji velmi dobře. Když jsem dokončovala magisterské studium, musela jsem v rámci výuky absolvovat několik praxí a tahle zkušenost mě přesvědčila, že je pro mě nesmírně důležité, jak a v jakém prostředí naše věci vznikají, co chtějí říct a jak ovlivňují ženu, která je nosí. Toužila jsem po značce, která bude transparentní, co se týče původu látek nebo výroby, nebude diktovat, jak má žena vypadat, ale dokáže se jí přizpůsobit v každé životní fázi. Tak vzniklo MYAU – jako moje osobní odpověď na to, co mi v módě dlouho chybělo.
Značku MYAU jste založila v roce 2019, postupně a bez velkých investic. Jak se vám podařilo vybudovat síť kontaktů a komunitu v pražském módním světě? Byl to hladký proces, nebo jste o své místo musela opravdu bojovat?
Byl to spíš proces než boj. Když jsem začínala, neměla jsem za sebou investory, jen rodinu, která mě plně podpořila, ani velký tým – jen vlastní přesvědčení a paní krejčovou, která je se mnou až doteď. Hodně věcí se dělo organicky – lidé si předávali zkušenosti mezi sebou, showroom v Karlíně se stal místem setkávání. Ale nebylo to hned, nejdřív jsem tvořila v ateliéru ve vlastním domově za Prahou a na zkoušky jsem jezdila do obchodu kamarádky v centru. Když se toho stalo hodně, začali jsme hledat místo, kde bychom mohli umístit dílnu, showroom a můj ateliér a našli jsme ho v Karlíně.
Velkou roli hrála i moje otevřenost. Nikdy jsem se nebála ukázat zákulisí, sdílet chyby i úspěchy. To přitáhlo ženy, které nehledaly jen šaty, ale i vztah se značkou. A z těchto žen se postupně stala komunita. V pražském módním světě je důležité nebýt jen „vidět“, ale nabídnout něco opravdového. Myslím, že právě tahle autenticita mi pomohla najít si svoje místo.
Váš kazašský původ se určitě odráží v tom, kým jste. Odráží se také ve vaší práci? Například ve vašich návrzích, výběru barev nebo celkové estetice MYAU?
Můj kazašský původ se do kolekcí nepromítá doslovně, ale spíše nepřímo. Vyrůstala jsem ve vysoce patriarchální společnosti a nejvíc mě to ovlivnilo v tom, že už nikdy nenechám nikoho mluvit do toho, jak se mám oblékat.
Kdybych měla jedním slovem popsat MYAU, bylo by to „síla“. Ať má jakoukoli podobu nebo barvu. V MYAU jsme vytvořili vlastní signature kousek – kabátek AMULET, který kombinuje prvky tradičního kazašského oděvu čapan a japonského kimona haori. U našich klientek si získal takovou oblibu, že se stal neoddělitelnou součástí kolekce TALE. Pro mě osobně je symbolem ochrany, síly a spojení s kořeny.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: „JAKMILE ČLOVĚK MÁ A ZNÁ SVŮJ STYL, NENÍ TOLIK OVLIVŇOVANÝ TRENDY,” ŘÍKÁ MELODY WEEFUR, ZAKLADATELKA MÓDNÍ ZNAČKY NIMEL
Říkáte, že každá kolekce a každý kousek vypráví příběh související s jednotlivými etapami života ženy. Kde se rodí prvotní nápad? Je inspirace něco, co hledáte, nebo ji nacházíte v každodenním životě?
Inspirace u mě často přichází ve chvílích, kdy sama něco prožívám. Když jsem se vdávala a hledala svatební šaty, vznikla první kolekce FESTIVE. Když jsem se chystala poprvé stát maminkou a toužila po oblečení, které by bylo krásné i pohodlné při kojení, objevila se první kolekce MYAU MAMA. Druhý drop pak přišel o pár let později, když jsem čekala druhé dítě.
Podobně i první business kolekce vznikla díky zpětné vazbě od jedné z našich stálých klientek. Řekla mi, že by ráda nosila MYAU i do práce, ale necítí se úplně komfortně a sebevědomě v převážně mužském týmu, který vede.Tak jsme vytvořili kolekci, která jí umožnila cítit se sebevědomě a zároveň zůstat věrná sama sobě.
Právě v těchto každodenních okamžicích, které formují život ženy, se rodí příběhy jednotlivých kolekcí.
Jak říkáte, kolekce FAIRy se zaměřuje na business módu. Co v tradičním šatníku pracujících žen chybělo podle vás a proč je tento segment tak důležitý?
V tradičním pracovním šatníku ženám podle mě chyběla lehkost a hravost. Často se očekává, že „business“ znamená kostým, který je spíš kompromisem než radostí. Chtěla jsem ukázat, že i oblečení do práce může být funkční, elegantní a zároveň pohodlné.
FAIRy kolekce proto pracuje s kvalitními materiály, čistými střihy a detaily, které ženě umožní cítit se sebevědomě v kanceláři i na poradě, ale zároveň neztratit svou přirozenou ženskost. Tento segment je důležitý, protože ženy dnes zastávají vedoucí role v mnoha oborech a potřebují šatník, který je podpoří – nejen prakticky, ale i vnitřně. Oblečení má velkou moc formovat naši energii a to, jak vstupujeme do prostoru. FAIRy je pro mě odpovědí na to, jak může žena působit profesionálně, a přitom zůstat sama sebou.
Jaké konkrétní detaily jste použila, aby klasické kousky z kolekce FAIRy působily svěže a moderně, aby se v nich ženy cítily sebevědomě a uvolněně?
Pracovala jsem hlavně s detaily, které na první pohled nemusí být vidět, ale žena je okamžitě pocítí. Využila jsem elastické vsadky v pase kalhot, protože ženské tělo se v průběhu měsíce mění, a pružné podšívky, díky nimž se sako nebo kalhoty přizpůsobí tělu a dovolí volný pohyb.
Důležitou roli hrají i barvy – kromě klasické černé a bílé nabízíme jemné odstíny béžové, šedé či modré, které celý outfit odlehčí. Dokonce i u těch nejklasičtějších kousků, jako jsou kostýmy nebo košile, jsme přidali detaily, které je dělají zajímavějšími – ať už jde o hezké vintage knoflíky nebo rozparek u saka se skladem, který zaručuje pohodlné sezení například při řízení.
Myslela jsem i na praktičnost: vytvořili jsme zkrácenou variantu našeho oblíbeného dlouhého kabátu ze 100% vlny, aby vyhovoval ženám, které řídí auto a v klasickém dlouhém kabátu se necítí pohodlně.
Pro mě je důležité, aby každý kus z kolekce nebyl jen hezký na pohled, ale zároveň reflektoval reálný životní styl žen, které ho budou nosit.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: „BODY POSITIVITY NENÍ O VZHLEDU, ALE O TOM, JAK SE K SOBĚ CHOVÁME,” ŘÍKÁ ZAKLADATELKA ZNAČKY SPORTOVNÍHO OBLEČENÍ SIMPLY FIT
FAIRy je stylová a sofistikovaná, ale zároveň i trochu hravá. Proč si myslíte, že moderní business móda potřebuje hravost a jak to ovlivňuje psychiku žen v profesionálním prostředí?
Měla jsem pocit, že většina módy do kanceláře je příliš uniformní a nudná. Přitom když vidím naše klientky, jsou to ženy s pestrým životem – mají koníčky, cestují, tvoří, inspirují své okolí. „Práce v kanceláři“ je jen jedna část jejich identity, rozhodně je nedefinuje celá.
FAIRy kolekce proto vznikla s cílem nabídnout alternativu: kousky, které respektují pracovní prostředí, ale zároveň v sobě nesou hravost, eleganci a osobitost. Hravost v detailech přináší lehkost a dodává ženě pocit svobody i v prostředí, které bývá formální a přísné. A když se žena cítí dobře ve svém oblečení, promítá se to i do jejího sebevědomí, komunikace a energie. Moderní business móda už nemá ženu uniformovat, ale podpořit ji v tom, aby byla profesionální, a přitom zůstala sama sebou.
Kolekce je navržena jako „kompletní moderní business šatník“. Které tři klíčové kousky byste doporučila každé ženě a jak je lze kombinovat, aby se hodily do různých situací?
Za základ moderního business šatníku bych určitě vybrala tři věci: dobře padnoucí sako, kvalitní košili a univerzální vlněný kabát. Sako je úplný základ – s kalhotami nebo sukní působí formálně, ale když ho hodíte k džínům, má hned uvolněnější vibe. Košile z hedvábí se dá nosit pod sakem, samostatně nebo klidně jen volně k sukni či kalhotám s vyšším pasem. A kabát je investice, která vždycky povýší outfit – v dlouhé verzi je elegantní, ve zkrácené praktický třeba pro ženy, co denně řídí.
Jsem přesvědčená, že když si jednou obléknete něco z toho od MYAU, už nebudete chtít nic jiného. Je to investice, která se vyplatí nejen finančně, protože tyto kousky vydrží roky, ale hlavně pocitově – jakmile je máte na sobě, cítíte se sebevědomě, pohodlně a opravdu sama sebou.
Pro kampaň ke své nové kolekci jste oslovila špičkový kreativní tým. Proč pro vás bylo důležité mít u sebe renomované profesionály jako Branislav Simončík a Jan Králíček? Jakou hodnotu má taková spolupráce pro mladou značku?
Od začátku jsem věděla, že FAIRy kolekce si zaslouží silný vizuál a jasný statement. Proto jsme zvolili motto „Put your power on” a obklopili se silnými profesionály, kteří jsou špičkami ve svém oboru. Spolupráce s Branislavem Simončíkem a Janem Králíčkem přinesla přesně to, co jsme hledali – jejich cit pro detail, estetiku a schopnost posunout příběh značky na novou úroveň.
Branislav dokázal do fotek přenést energii a sebevědomí, které kolekce nese, a Jan zase neuvěřitelně nakombinoval looky nejen z business kolekce, ale i z našich „ne-business” kousků. Díky tomu ukázal, jak mohou fungovat dohromady organicky a hravě. Pro mladou značku má taková spolupráce obrovskou hodnotu – ukazuje našim klientkám, že si zaslouží to nejlepší, a zároveň potvrzuje, že i business móda může být profesionální, silná, ale nikdy ne nudná.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: „ODVAHA V MÓDĚ ZNAMENÁ NEBÁT SE, CO NA TO ŘEKNE OKOLÍ, A V PRAZE TO JDE HŮŘE NEŽ TŘEBA V LONDÝNĚ NEBO PAŘÍŽI,” ŘÍKÁ DESIGNÉRKA LENKA MULABEGOVIČ
V kampani se objevuje také topmodelka Aneta Pajak. Jak její přítomnost a osobnost dokonale ztělesňují ducha kolekce?
Aneta pro nás byla ideální volbou, protože v sobě nese přesně to, co FAIRy kolekce představuje. Je úspěšná a samostatná, má za sebou výraznou kariéru, zároveň je ale i maminkou a dokáže skloubit několik rolí najednou.
Právě tahle mnohovrstevnatost je pro mě fascinující – ukazuje, že moderní žena nemusí volit mezi prací, rodinou a vlastní cestou. Umí být profesionálkou, partnerkou i mámou, a přitom si zachovat autenticitu a styl. V tom je velká síla a přesně tenhle duch se odráží i v celé kolekci FAIRy.
MYAU navrhuje oblečení pro ženy v různých životních fázích – od právniček a podnikatelek až po matky. Jak zajišťujete, aby vaše modely sloužily ženám jak v osobním, tak v profesním životě?
Základem mojí práce je vždy naslouchat ženám kolem sebe – klientkám, kamarádkám i kolegyním. Každá z nich má jiné potřeby a prochází jinými etapami, ale všechny touží po tom samém: cítit se sebevědomě a pohodlně. Proto navrhuji kousky, které se dokáží přizpůsobit – střihy, které lichotí postavě, materiály příjemné na nošení i praktické detaily, třeba skryté zapínání pro kojící maminky.
Chci, aby naše oblečení nebylo jednorázové, ale aby ženy provázelo v různých situacích – od práce přes volný čas až po výjimečné okamžiky. Máme mnoho příkladů, kdy si klientky objednaly svatební šaty a po svatbě je přinesly zpět, abychom je přetvořili do podoby, kterou mohou nosit dál. Často o tom mluvíme už při návrhu a společně hledáme cestu, jak dát šatům nový život.
Zároveň až 90 % našich klientek využívá možnost made to measure. Díky tomu šijeme kousky z kolekcí na míru, takže dokonale sedí a stávají se opravdovou investicí – oděvem s osobním příběhem, který ženu doprovází v různých etapách jejího života. A právě v tom vidím smysl módy: být spolehlivým partnerem, na kterého se můžete spolehnout v každé roli.
Jak v dnešní době, která často diktuje, jak by se ženy měly oblékat, pomáháte svým klientkám najít a vyjádřit prostřednictvím oblečení jejich jedinečnou osobnost?
Věřím, že móda by nikdy neměla ženu svazovat nebo jí diktovat, jak má vypadat. Naopak – má být prostředkem, jak vyjádřit vlastní osobnost a posílit sebevědomí. Proto se v MYAU snažíme vytvářet bezpečné prostředí, kde klientka nemusí zapadat do šablon, ale může si vybrat kousek, který podtrhne právě její charakter a životní příběh.
Velkou roli v tom hraje individuální přístup – možnost made to measure, konzultace přímo v showroomu, ale i otevřenost, s jakou nasloucháme potřebám žen. Když klientka odchází s pocitem, že oblečení není jen „věc na ramínku“, ale nástroj, jak ukázat, kým je a kým chce být, vím, že jsme splnili svůj cíl.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: „KRÁSA A STYL NEJSOU O KOPÍROVÁNÍ TRENDŮ, ALE O SPOJENÍ S VLASTNÍ IDENTITOU,” ŘÍKÁ MÓDNÍ NÁVRHÁŘKA NATALIS DESCHANEL REPKOVSKÁ
Vytváříte oblečení, které má ženám dodávat sebevědomí. Co byste řekla ženám, které si myslí, že „na to nemají postavu“ a bojí se experimentovat?
Řekla bych jim, že neexistuje jedna „správná“ postava, pro kterou se má tvořit móda. Každé tělo je jiné a každé si zaslouží oblečení, ve kterém se žena bude cítit silná a krásná.
V MYAU proto nepracujeme s ideálem, ale s realitou – se skutečnými ženami, jejich životními etapami a proměnami. Kousky navrhujeme tak, aby se dokázaly přizpůsobit tělu, ne aby tělo muselo splňovat nějaký předpis.
Experimentovat s oblečením znamená objevovat nové stránky sebe sama. A pokud se žena bojí, je dobré začít postupně – třeba jedním sakem, které sedí přesně na míru. Ten pocit, kdy zjistí, že jí padne perfektně a že v něm vypadá skvěle, je často tím momentem, kdy získá odvahu zkoušet dál.
Jaký největší stereotyp v dámském oblékání byste chtěla změnit a jak se ho snažíte prolomit prostřednictvím značky MYAU?
Že se musíte držet jediného stylu v oblékání. Všichni nás chtějí zařadit do nějakých škatulek – ezo matka ve vlajících šatech, kariéristka v saku, sportovkyně v mikině a minimalistka v bílé košili. Můžeme být čímkoliv – tak barevné nebo černobílé, jak jen chceme. A právě v tom je ta krása.
Součástí DNA vaší značky je udržitelnost. Co to pro vás v praxi znamená – od výběru materiálů až po vztah se zákazníky?
Pro mě udržitelnost znamená komplexní přístup, nejen módní pojem. V praxi to začíná už výběrem materiálů – pracujeme s kvalitními látkami, často využíváme dead stock, a vše šijeme lokálně v našem ateliéru v Karlíně. Nic neposíláme na outsourcing a naše švadleny mají férové a důstojné podmínky i mzdy, což považuji za naprostý základ.
Zároveň pravidelně vytváříme zero waste kolekce, abychom maximálně využili zbytky látek z hlavních kolekcí. Tyto kousky pak nabízíme za velmi dostupné ceny, protože chceme, aby si kvalitní lokální módu mohlo dovolit co nejvíce žen.
A nakonec, velká část klientek využívá možnost made to measure, takže šijeme jen to, co má skutečnou majitelku. Díky tomu nevznikají nadbytečné zásoby a každý kus má svůj jasný příběh a dlouhý život.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: „LOKÁLNÍ MÓDA ŠITÁ V ETICKÝCH PODMÍNKÁCH NEMŮŽE CENOVĚ SOUTĚŽIT S FAST FASHION ŘETĚZCI,” PŘIZNÁVÁ MLADÁ ČESKÁ NÁVRHÁŘKA ŽOFIE SOLDÁNOVÁ
Jak se vám daří navrhovat nadčasové kousky, když se trendy v módním průmyslu mění tak neuvěřitelně rychle? Co pro vás dělá oděv skutečně nadčasovým?
Pro mě je nadčasovost hlavně o jednoduchosti a kvalitě. Trendy přicházejí a odcházejí, ale dobře střižené sako, hedvábná košile nebo vlněný kabát si žena oblékne i za deset let a pořád budou působit aktuálně.
Při navrhování se proto nesnažím sledovat rychlou módu, ale hledám rovnováhu mezi estetikou a funkčností. Nadčasový kus je ten, který nejen vydrží materiálově, ale i emocionálně – žena se v něm cítí silná a sebevědomá, vrací se k němu znovu a znovu, protože ví, že ji nikdy nezklame.
Myslím si, že klíčem je autenticita. Když je oblečení navrženo s jasnou vizí a nejen jako reakce na trend, přirozeně se stává nadčasovým.
Módní průmysl je neuvěřitelně konkurenční. Jak si udržujete svůj vlastní hlas a vizi, aniž byste se nechala unést tím, co dělají ostatní návrháři nebo co diktují trendy?
Držím se hlavně toho, proč jsem MYAU vůbec založila – chtěla jsem tvořit oblečení, které se přizpůsobí ženám a jejich životním etapám, ne diktovat, jak mají vypadat. To je pro mě kompas, který mi pomáhá zůstat věrná vlastní vizi i v prostředí, kde trendy a tlak zvenčí mění směr každou sezónu.
Samozřejmě sleduji, co se děje v módě, ale spíš jako inspiraci nebo kontext. Nikdy to pro mě není zadání. Největší inspirací jsou reálné ženy kolem mě – jejich příběhy, práce, radosti i výzvy. Když navrhuji pro ně, a ne pro trendy, vím, že můj hlas zůstává autentický.
A myslím, že i klientky to cítí. Přicházejí k nám právě proto, že hledají něco jiného než rychlou módu – chtějí kvalitu, osobní přístup a kousky, které je budou provázet dlouho.
Jaký kus oblečení, který není od vaší značky, nosíte nejraději a proč je pro vás tak důležitý?
Mimo MYAU nejraději nosím svetry značky Babaa. My sami ve značce pleteniny neděláme, a právě jejich svetry mám moc ráda – jsou vysoce kvalitní a překvapivě jednoduché na údržbu. Díky vlně s antibakteriálním efektem je stačí jen vyvětrat a jednou za sezónu poslat do čistírny. To mi je velmi blízké, protože i v MYAU se snažíme tvořit kousky, které jsou nejen krásné, ale i praktické. Naše signature šaty z látek Liberty London jsou díky výraznému potisku a střihu efektní samy o sobě – stačí je vyprat a nechat volně uschnout, ani je není potřeba žehlit.
Další věcí, kterou nosím s radostí, je prádlo od značky Understatement. Protože stále kojím a během dne střídám několik rolí, je pro mě důležité udělat si radost a připomenout si sama sebe. Krásné spodní prádlo je pro mě aktem sebelásky – drobným gestem, které mi dodá energii i pocit ženskosti v každodenním shonu.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: „NEJSEM TAK BOHATÁ, ABYCH SI KUPOVALA LEVNÉ VĚCI,” ŘÍKÁ ZAKLADATELKA ZNAČKY LUXUSNÍCH HEDVÁBNÝCH ŠÁTKŮ
Kdybyste mohla navrhnout kolekci pro jednu ikonickou ženskou postavu z historie nebo popkultury, pro koho by byla a jak by vypadala?
Kdybych si mohla vybrat ikonickou ženskou postavu, pro kterou bych navrhla kolekci, byla by to Florence Welch z Florence & The Machine nebo Paris Paloma. Jejich hudba i vizuální styl mě nesmírně inspirují. Fascinuje mě, jak se móda a hudba mohou na pódiu organicky propojit a vytvořit jeden společný performance.
Nedávno jsem měla podobnou kreativní spolupráci s Terezií Koval. Na křest jejího alba jsme připravili několik kostýmů – poslala mi desku ještě před vydáním a já ji poslouchala během rodinné dovolené v Londýně. Okamžitě se mi začaly skládat obrazy. Hlavní skladba se jmenuje Orfeus a hned jsem věděla, že šaty musí přecházet z černé do bílé – jako Orfeus, který sestoupil do podsvětí, prošel sedmi kruhy a vynesl zpět svou milovanou. Samozřejmě, Terezie měla vlastní interpretaci, ale od začátku mezi námi vznikl match – cítily jsme to obě stejně.
Pro mě je důležité, aby kostým nebyl jen krásný a pohodlný na pódiu, ale aby v sobě nese hudbu samotnou. Móda a hudba jsou pro mě hluboce propojené. Když mi bylo čtrnáct, chtěla jsem být ilustrátorkou a mým snem bylo navrhovat obaly alb pro indie pop kapely, nejvíc pro Radiohead. A dnes mám pocit, že si ten sen naplňuji jinak – to, jak hudbu cítím, převádím do tvarů a materiálů, které lze nosit. Pro mě je to nejvyšší úroveň kreativity.
V profilu své značky píšete, že o svých zákaznících víte i ty nejmenší detaily. Jak budujete tak osobní vztah? Myslíte si, že je to klíč k úspěchu v oblasti slow fashion?
Ano, myslím si, že právě osobní vztah je klíčem k úspěchu ve slow fashion. V MYAU není klientka jen „objednávka“, ale žena s vlastním příběhem. Když k nám přijde, máme prostor si sednout, vyslechnout ji a porozumět tomu, co v životě řeší a co od oblečení potřebuje. Často tak objevíme detaily, které by jinak zůstaly skryté – třeba že hledá šaty, ve kterých může pohodlně cestovat, nebo sako, které jí vydrží od práce až po večerní akci.
Díky možnosti made to measure vzniká velmi osobní zkušenost. Každý kousek šijeme s ohledem na konkrétní ženu, její postavu i životní styl. Klientky se k nám rády vracejí, protože cítí, že u nás mají bezpečné prostředí, kde nejsou posuzovány podle tabulkových velikostí, ale kde stojí v centru pozornosti ony samy.
A právě to je pro mě podstata slow fashion – není to jen o materiálech a výrobě, ale i o vztahu, který se zákaznicí budujeme.
Zdroje: Autorský rozhovor, tiskové materiály, instagramový profil MYAU
$content$