Trpěla vážnou skoliózou třetího stupně a bolestmi nohou, ale místo toho, aby se smířila s osudem, se rozhodla změnit pravidla hry. Mia Štepanovská vyměnila pohodlné místo v marketingu za nejistý svět obuvnictví, kde ji zpočátku nikdo nebral vážně. Dnes se její značka SHAPEN prodává ve více než 80 zemích světa a vyhrává prestižní designérské ceny. Jak slovenské barefootové lodičky a espadrilky dobyly svět? Jde přejít na zdravější chůzi bezbolestně a bez ztráty osobního stylu? A jak si sestavit dokonalý letní kapsulový šatník, aniž byste museli obětovat zdraví svých nohou?
Příběh vaší značky se začal psát v roce 2012, kdy jste hledala první botičky pro dceru a narazila na barefoot obuv. Co vám tehdy na trhu s anatomickou obuví nejvíce chybělo?
V té době byl trh s barefoot obuví velmi omezený. Když jsem hledala první botičky pro svou dceru, zjistila jsem, že ačkoli je myšlenka přirozené chůze skvělá, nabídka pro dospělé, zejména pro ženy, byla velmi slabá. Chyběla mi elegance, ženskost a možnost vzít si zdravou obuv do města, do práce k šatům nebo na kávu, aniž bych musela dělat kompromisy ve svém osobním stylu.
Tehdy byl barefoot ještě v plenkách a mnoho lidí ho vnímalo spíše jako vizuální kuriozitu. Jak reagovalo vaše okolí, když jste tehdejší minimalistické modely začala nosit?
Tehdejší modely skutečně přitahovaly pozornost spíše negativním způsobem, protože přirozený tvar chodidla nekopírovaly elegantně. Musela jsem své okolí vzdělávat a vysvětlovat jim, že to, co považují za „normální“ tvar boty, je ve skutečnosti nezdravý zvyk moderního obuvnického průmyslu.
Od dětství jste bojovala s vážnými problémy pohybového aparátu – skoliózou 3. stupně, hypermobilitou a plochými nohami. Jaké benefity vám barefoot obuv přinesla?
Klasické boty na podpatku a s úzkou špičkou můj stav jen zhoršovaly, protože omezovaly přirozený pohyb chodidla. Proto jsem se rozhodla jednat. Když jsem přešla na barefoot obuv, moje chodidla začala znovu správně fungovat. Svaly, které v pevných klasických botách roky ochabovaly, zesílily a moje klenba se přirozeně zvedla. Navíc se mi začala klenba zvedat už po měsíci nošení barefoot bot a bolest chodidel úplně zmizela.
Značku SHAPEN jste oficiálně založila v roce 2019, a přestože jste do té doby úspěšně pracovala v marketingu, s obuvnictvím jste neměla žádné zkušenosti. Proč jste se rozhodla opustit komfortní zónu a pustit se do tak neprobádaných vod?
Mé zkušenosti z marketingu mi paradoxně velmi pomohly. Věděla jsem, jak analyzovat trh, a viděla jsem obrovskou mezeru, kterou nikdo nevyplňoval. Na jedné straně byly ženy, které chtěly chodit zdravě, a na druhé straně neexistoval produkt, který by byl zároveň krásný.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: BOTY ZÁKLAD OUTFITU: JAK A PROČ PŘI SESTAVOVÁNÍ OUTFITU ZAČÍT OBUVÍ
Tradiční obuvníci a návrháři vás na začátku nebrali příliš vážně, protože neměli s barefoot obuví žádné zkušenosti. V čem konkrétně se liší konstrukce a výroba klasické obuvi od té vaší?
Tradiční obuvnictví využívá kopyta s podpatkem a úzkou špičkou, která stlačují prsty. Naše konstrukce dělá přesný opak – plně respektuje anatomii lidského těla.
Díky tzv. „zero-dropu“ zůstává těžiště v přirozené poloze a široká špička poskytuje prstům dostatek volnosti. Nepoužíváme pevné podpory klenby ani výztuhy. Tenká a ohebná podrážka umožňuje chodidlu vnímat terén a pracovat přirozeným způsobem. Naše kopyta jsou anatomicky tvarovaná, takže se obuv dokáže přizpůsobit chodidlu.
Klasická bota drží tvar díky pevným výztuhám. Jak zajišťujete, aby ani vaše barefoot modely neztratily svůj tvar?
I při výrobě barefoot bot používáme takzvané výztuhy, vybíráme však ty nejměkčí a nejtenčí. Díky nim si například špička nebo pata boty zachovává pěkný tvar, aniž by jakkoli omezovala přirozený pohyb chodidla.
Používáte certifikované materiály, bavlnu i veganské alternativy kůže. Podle jakých kritérií vybíráte dodavatele materiálů, aby obuv vydržela déle než jednu sezónu? A jak probíhá testování odolnosti a ohebnosti modelů, než se dostanou do výroby?
Kvalita materiálu je pro nás alfou a omegou. Hledáme dodavatele, kteří splňují přísné evropské ekologické a kvalitativní standardy. Kůže, ale i veganská kůže, musí být měkká, zároveň však odolná vůči oděru a pronikání vlhkosti.
Než model vstoupí do ostré výroby, prochází fází prototypování. Boty mechanicky testujeme a ověřujeme pevnost spojů i flexibilitu podešve.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: ZDRAVÉ PRO CHODIDLA, ALE NE STYLOVÉ? KDEŽE! BAŤA DOKAZUJE, ŽE BAREFOOT BOTY MAJÍ VÍCE VÝHOD, NEŽ SI MYSLÍTE
Spolupracujete při vývoji nových modelů také s fyzioterapeuty nebo podology?
Ne přímo na oficiální bázi, ale v naší blízké komunitě máme odborníky, se kterými v případě potřeby věci konzultujeme.
První dva roky jste vyráběla na Slovensku, později jste však produkci přesunula do Portugalska a Polska. Portugalsko je považováno za evropskou obuvnickou velmoc – v čem konkrétně spočívá jejich technologický náskok a přístup ke zpracování materiálů?
Přesun výroby byl nezbytným krokem pro růst značky. Na Slovensku jsme naráželi na kvalitativní i kvantitativní problémy, navíc používané technologie byly zastaralé.
Portugalsko je známé svou dlouhou tradicí výroby obuvi a zpracování kůže. Jejich přidaná hodnota proto spočívá v kombinaci tradice a nejmodernějších technologií. K dispozici mají stroje na přesné laserové vyřezávání dílů, pokročilé technologie lisování a lepení podešví.
Co byste poradila člověku, který si plánuje koupit svůj úplně první pár barefoot bot? Na co by se měl zaměřit, aby přechod z klasické obuvi proběhl co nejhladčeji?
Moje první a nejdůležitější rada zní: jděte na to pomalu a poslouchejte své tělo. Přechod na barefoot je pro svaly velká změna, něco jako nečekaná návštěva fitka. Pokud bych měla poradit lidsky, jako kamarádka kamarádce, dala bych si pozor na tři věci:
- Dobře si změřte nohu a připočítejte nadměrek 10 až 12 mm na délku, aby měly prsty dostatek volnosti.
- Nenasazujte to hned na 100 %. Nezačínejte celodenním „maratonem“, ale noste je hodinu až dvě denně, ideálně na měkčím povrchu.
- Sledujte, jak chodíte. Nedupejte tvrdě na patu, dělejte spíš kratší, měkčí kroky a odrážejte se z přední části chodidla a palce. Když nohám dopřejete čas, tělo se vám za to odvděčí.
Je při přechodu na barefoot důležité řešit také výběr ponožek?
Ano, na tento detail se velmi často zapomíná. Pokud si koupíte anatomicky širokou barefoot obuv, ale obléknete si do ní těsnou ponožku se stahující gumičkou v přední části, v podstatě tím eliminujete benefit široké špičky. Proto jsme do portfolia doplnili i ponožky, punčochy a neviditelné „ťapky“, aby podporovaly správné nošení barefoot obuvi.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: SOUHRA BOT A KABELKY JAKO KLÍČ K DOKONALÉMU OUTFITU: NAUČTE SE JE SLADIT JAKO MÓDNÍ PROFESIONÁL
Jaké tři vlastnosti by podle vás měla mít kvalitní barefoot obuv?
1. Anatomický tvar špičky: Dostatečný prostor pro palec a všechny prsty.
2. Maximální flexibilita a lehkost: Podešev, kterou dokážete srolovat do klubíčka.
3. Nulový drop (zero-drop): Zcela rovná rovina mezi patou a špičkou.
Dovolím si doplnit ještě čtvrtý bod, a tím je nekompromisní design.
Jak reagují na barefoot obuv lidé trpící halluxy neboli vybočenými palci?
Reakce jsou pozitivní, pro mnohé je to velká úleva. Hallux valgus vzniká především nošením úzké obuvi a podpatků. Po přechodu na barefoot zmizí mechanický tlak na bolestivý kloub a široká špička umožní palci vracet se do přirozené polohy.
Samozřejmě, pokročilý hallux barefoot se sám o sobě bez aktivního cvičení nebo případné operace nevyléčí, ale minimálně stav nezhoršuje a může přispět ke zlepšení.
Existují konkrétní diagnózy, deformace chodidel nebo stavy pohybového aparátu, při kterých byste barefoot obuv bez předchozí konzultace s fyzioterapeutem vysloveně nedoporučila?
Přechod na barefoot bez konzultace s odborníkem bych nedoporučovala lidem s těžkými deformitami chodidla, akutními záněty kloubů, patní ostruhou v akutním stadiu nebo pacientům s pokročilým syndromem diabetické nohy. Stejně tak bych doporučila poradit se s lékařem nebo fyzioterapeutem i při dalších onemocněních, u nichž si člověk není vhodností barefoot obuvi jistý.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: DŘÍVE TAJNÁ NEŘEST, DNES OBROVSKÝ TREND: BOTY, KTERÉ JSOU SYNONYMEM POHODLÍ, MILUJÍ I CELEBRITY
Mnohým lidem barefoot boty na první pohled stále připadají příliš široké nebo vizuálně nezvyklé. Jak argumentujete proti těmto estetickým bariérám?
My v SHAPEN proti této estetické bariéře bojujeme neustále – je to jeden z našich hlavních cílů. V designu využíváme optické triky, například různé druhy prošívání, kombinace materiálů, asymetrické linie nebo umístění pásků, které botu opticky zužují.
Mezi nejčastější argumenty proti barefoot botám, co se funkčnosti týče, patří tvrzení, že chůze po tvrdém městském asfaltu v barefoot obuvi ničí klouby. Je to skutečně tak?
Tohle je pravděpodobně největší mýtus. Asfalt a beton samy o sobě klouby neničí. To, co je poškozuje, je nesprávný styl chůze.
Pokud v barefoot botě s tenkou podrážkou došlapujete na patu stejně tvrdě, jako jste došlapovali v odpružených teniskách, pak se otřesy skutečně přenesou do kolen a kyčlí a mohou způsobovat bolest.
Problém tedy není v povrchu samotném, ale v tom, že naše tělo nedokáže nárazy správně absorbovat kvůli oslabeným a neaktivním svalům.
Vaše nová kolekce nese podtitul „Pohodlí jako nový luxus“. Znamená to, že jsme se jako společnost konečně přestali chtít trápit v nepohodlných lodičkách kvůli společenskému statusu?
Skutečným luxusem dnešní doby už není drahá a nepohodlná lodička. Novým luxusem je svoboda pohybu, sebevědomí a celodenní komfort bez bolesti.
Protože jsme byli na trhu vůbec první, kdo přišel s elegantní barefoot lodičkou, konkrétně s modelem POPPY, nemusí se ženy obávat, že by na společenských akcích, oslavách nebo svatbách byly nevhodně obuté.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: NÍZKÉ I NA PODPATKU: 10 TYPŮ BOT, KTERÉ SE PERFEKTNĚ HODÍ K JAKÉMUKOLI STŘIHU A DÉLCE ŠATŮ
V kolekci najdeme model TWIGGY, který odkazuje na estetiku 60. let, ale také modely s romantickými detaily nebo španělské espadrilky. Proč jste zvolila právě tyto motivy? Je to styl, který u vašich zákaznic rezonuje nejvíce?
Model TWIGGY v sobě nese anglický šarm a eleganci, která se dokonale hodí k městskému stylu. Španělské espadrilky PLAYA a jejich romantické detaily zase evokují léto, lehkost a dovolenkovou pohodu.
Naše zákaznice milují rozmanitost, a právě tu se jim snažíme rok co rok přinášet v nových kolekcích.
Klíčovou kategorií jsou pro vás uzavřené sandálky s plnou špičkou a patou. Myslíte si, že ženy dnes dávají přednost uzavřené špičce před klasickými otevřenými sandály?
Myslím si, že je to především otázka byznysu a společenské etikety, a zároveň ne každá žena chce ukazovat své prsty. Nezanedbatelným benefitem je také náš design, který je jedinečný a získává uznání i na mezinárodních soutěžích.
Například náš model ORCHID se minulý rok stal vítězem prestižní obuvnické designérské soutěže Global Footwear Awards.
Velkou novinkou jsou také svatební tenisky LOVIN s jemnou krajkou a saténovým povrchem. Jsou nevěsty skutečně připravené vyměnit klasické jehlové podpatky za barefoot tenisky?
Jsme značka, která mezi výrobci barefoot obuvi nabízí nejširší portfolio svatebních bot. Proto i letos přicházíme s novým modelem v této kategorii.
Mnoho nevěst si vybírá tenisky LOVIN jako svou hlavní svatební obuv, případně jako boty na večerní část svatby po půlnoci.
V této kolekci pracujete s pastelovými tóny, černou, modrou, přírodními odstíny, ale také korálovou či žlutou. Vnímáte barvy spíše jako módní statement, nebo jako nástroj, jak oslovit zákaznici, která by po barefoot obuvi jinak nesáhla?
Barvy u nás plní obě tyto role. Černá a přírodní odstíny tvoří základ každého šatníku a představují jistotu pro konzervativnější zákaznice.
Na druhé straně výrazná korálová, žlutá nebo jemné pastelové tóny jsou jasným módním vyjádřením naší značky.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: OD MINIMALISMU PO STATEMENT KOUSKY: SEZNAMTE SE S BOTAMI, KTERÉ OVLÁDNOU JARO 2026
Kdybyste měla sestavit ideální letní kapsulový šatník kolem modelů z vaší nové kolekce, jaké kousky by v něm rozhodně neměly chybět?
Kdybych měla sestavit ideální letní kapsulový šatník kolem naší nové kolekce, vsadila bych na kousky, které jsou nadčasové, snadno kombinovatelné a fungují od rána až do večera.
Základem by byly kvalitní lněné kalhoty, bílá košile, jednoduché midi šaty, džínové šortky, lehké sako a pletená kabelka. Právě k takovým kouskům jsme navrhovali i naše modely.
Na běžné letní dny bych zvolila espadrilky PLAYA, které jsou ztělesněním pohodlí a bezstarostnosti.. K šatům, sukním i kalhotám se skvěle hodí také tenisky LOVIN – elegantní a jemné, vhodné pro každodenní nošení. Pokud chci outfit posunout o úroveň výš, sáhnu po modelu NEEJA, který působí velmi žensky a sofistikovaně.
Do dovolenkového kufru bych si určitě přibalila i sandálky TWIGGY – minimalistické, lehké a snadno kombinovatelné s jakýmkoliv letním outfitem. A pokud bych měla vybrat jeden model na letní večery, městské procházky nebo neformální společenské příležitosti, byly by to espadrilkové sandálky FESTA, které spojují eleganci s komfortem barefoot obuvi.
Mou filozofií je vlastnit méně věcí, ale takových, které lze mezi sebou jednoduše kombinovat. Právě v tom podle mě spočívá podstata kapsulového šatníku.
Přestože je vaší hlavní cílovou skupinou ženská klientela, nabízíte modely také pro muže a děti. Vnímáte rostoucí zájem o zdravé obouvání i u mužů, kteří často dávají přednost klasické sportovní obuvi?
Ano, zájem ze strany mužů roste, ale mýtus, že řeší pouze funkčnost a na stylu jim nezáleží, už dávno neplatí. Dnešní muži chtějí spojit racionální argumenty a zdravotní benefity s moderním vzhledem.
Naše značka se primárně zaměřuje na ženskou klientelu, ale postupně rozšiřujeme také portfolio unisex modelů, které se těší stále větší oblibě.
SHAPEN dnes úspěšně prodává do více než 80 zemí světa a Česká republika je pro vás už téměř sedm let klíčovým trhem. Čím si vysvětlujete, že jsou Češi barefoot obuvi nakloněni více než některé jiné národy?
Česká republika je barefootovou velmocí. Je otevřená moderním a funkčním řešením. Na rozdíl od jiných trhů, kde musíme věnovat edukaci o barefootu více času, je v Česku povědomí obrovské.
Zákazníci zde přesně vědí, co hledají, rozumějí pojmům jako nadměrek nebo zero-drop a dokážou ocenit kvalitu i evropský původ naší výroby.
Kde ještě vidíte prostor pro zlepšení barefoot obuvi, ať už z hlediska designu, nebo funkčnosti?
Prostor pro zlepšení existuje vždy, a to mě na téhle práci baví nejvíc. Chceme i nadále udávat tempo v rámci barefoot světa a být těmi, kteří přinášejí módní trendy ze světových mol i do barefoot komunity.
Zdroje: Autorský rozhovor, SHAPEN, instagramový profil značky SHAPEN
$content$